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每年的5月20日因为与“我爱你”谐音而成为不少新人的好日子。本报记者昨天从市婚登处获悉，截至昨天下午3点，预约本周五结婚的新人数已经接近800对，预计将迎来登记' target='_blank' >高峰。而商家也借着这个人造的节日，线上网购成潮，线下促销扎堆。
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促销
线上线下齐发力大促销
青年报记者 陈诗松
本报讯 “5 20”音近“我爱你”，正是这句千百年来经久不衰的情话，让5月20日成为消费市场上的又一个商机，以及又一个人造的节日。青年报记者发现，借着“5 20”的东风，线上网购成潮，线下促销扎堆。如今人造节不断涌现，消费者是否会有审美疲劳？对此，专家表示，人造节推出的产品和服务正在不断提升，只要有创意，节再多市场也难说“不”。
线上 电商拼创意搞促销“5 20”这个特殊的日子，走在路上婚纱摄影预订送好礼、鲜花店加班，连奶茶店都有特价，网上“5 20”礼品的销售更是火爆。杯子、巧克力、拼图、木梳、情侣衫……商品五花八门，只要能跟情侣沾点边的，商家们都借“5 20”大肆宣传。
青年报记者采访发现，无论是' target='_blank' >苏宁易购、' target='_blank' >天猫、还是京东，凡是电商几乎没有不过这个“人造节”的。一场激战中，倒是有不少创意迸发其中。例如在某网站上，记者看到除了常规套路的促销推广，这次还多了一个“"5 20"表白节”的众筹活动。打着“让女神挑不出错的好礼物”的旗号，记者查看发现，确实有不少有新意又有心意的物品。例如一款“21克的爱”香水众筹产品，一套盒装共包含了23小瓶以数字命名的香水，每个数字代表不同的含义。短短几天已经筹到了105万元的惊人数字。
再如在某网上商城，则是不走寻常路，不再力推以往的表白节、示爱节，而是另辟蹊径地推出了“5 20天猫闺蜜节”，每日10点大额无门槛秒杀。记者注意到，虽然取了各种标题，分了各种类别，但其实和以往“520表白节”的促销品种差不多，都是女装女鞋之类的产品，只不过是讨巧地换了种说法，却让人有耳目一新的感觉。
线下 跟风电商大减价
相比之下，线下店商的创意没有那么惊喜，但诚意却是十足，就连这个小小的“人造节”，不少商家却也给出了和年终促销不相上下的大手笔折扣。
最有诚意的要属正巧迎来23周年庆的某大型百货商店了。“5 20”恰逢在其周年庆期间，多家门店百货服饰满99减60元，在10点到12点期间更是“开心升级”到满99减70元，这和其往年年底的“不打烊”大促是一个力度。就连金饰品也有每克立减30元至50元不同程度的促销。青年报记者注意到，这些门店中，刚刚完成新一轮业改的五角场店优惠力度更大，7楼品牌折扣馆的面积进一步扩大，从原来11家增至21家，折扣品类也更丰富，“5 20”期间还有折上折活动。
除了该商家，其他连锁商店也有不同程度的优惠活动，参加活动的商品中不少是春夏款。相比之下，中山公园某商家的活动更有创意一些，不仅有“投飞机赢情侣钻戒”的互动，还有加微信就送520元的诱人礼包。
[专家观点]
若有好创意 人造节再多市场也难说“不”
比起营销手段，更值得一说的是“5 20”背后的造节逻辑。“5 20”这个节日来源于网络，近年来，电商也已经越来越善于从看似普通的日子中找到消费点，一个个“人造节”应运而生。相比之下，线下的店商略有跟风，但营销平平。
有消费者在接受采访时表示，“其实除了消费习惯，电商的努力也很重要。比起店商，电商更不愿意错过哪怕一丁点的营销机遇，只要有些许机会，就会"小题大做"。所以，不论是怎样的人造节日，在电商的努力中，或多或少都带动了消费。都说机遇只厚待有准备的头脑，那么消费者为"5 20"买单，无疑是对电商努力的回报。”
对此，专家指出，不容忽视的是，电商对人造节日的营销也在不断进步中。从部分电商围绕“5 20”给出的产品或服务来看，人造节日已不仅仅是虚张声势的营销，而是各种创意的比拼。“只要有好的创意，就算人造节日再多，市场也很难说"不"。”
有经济学家认为，人造节日掀起的经济，是未来消费经济的常态，它改变了传统的消费经济结构和商业模式，颠覆了消费观念和消费方式，是传统经济发展的未来方向。
结婚
周五登记结婚人数有望突破1500对
青年报首席记者 范彦萍
本报讯 每年的5月20日因为与“我爱你”谐音而成为新人的“必争之日”。记者昨天从市婚登处获悉，截至昨天下午3点，预约本周五结婚的新人数已经接近800对。“今年没有媒体炒作特别的好日子，预计今年的5月20日将迎来一波登记高峰。”
记者昨天致电' 上海几大“婚登大区”。徐汇区婚登中心主任刘晓燕介绍说，“周五结婚的人估计会井喷。今天我们预约人数（网络、电话）己经突破100对了，预估当天登记人数会突破150对。目前，网上预约的名额（45对）已满。”
杨浦婚登中心主任虞维婷告诉记者，该区预约开放的名额不多，电话来咨询的新人挺多的，估计5月20日当天的登记人数会达到200多对。
有趣的是，“婚登大区”浦东新区周五的登记量和其他区比并不算多。浦东婚管所副所长朱凤介绍说，因每周五下午浦东不开放结婚登记，预约量只有44对，已经满额。其他工作日满额是100对。
市民政局婚登处处长' target='_blank' >孙晓红介绍说，“今年的结婚登记情况还比较平稳，说明新人越来越理性了。历史上曾有过当日结婚登记一万多对的纪录。从此次预约的情况来看，今年5月20日的登记量和以前的峰值不能比。但会比平时要多。”
孙晓红分析说，申城平均每天的登记量是400多对。但截至5月18日下午3点，已经有797对新人网络预约成功，是平时量的近一倍。“由于不少新人还是会选择当天直接过去。按照以往的惯例推算，当天的登记量预计会超过1500对。”
据婚登处提供的数据显示，往年的“5 20”婚登大区排名发生了洗牌。“比如浦东20日只有40多对新人预约成功，但5月21日约了100对，最多的是闵行，93对；其次是新静安的78对，排名第三的是' target='_blank' >金山的59对。杨浦也只有26对。”
新人将携爸妈留下新婚“全家福”
5月20日，由杨浦区民政局主办、杨浦区婚登中心承办的首届“家庭开放日”的活动之一“带着爸妈变装啦”将举行颁奖仪式。
“你有没有发现，你的手机' 相册里有自拍，有和另一半的甜蜜照，有自己家宝宝的萌照，但唯独缺少自己爸爸妈妈的照片？”杨浦区婚登中心主任虞维婷介绍说，与一般的拍摄不同，此次“变装”的对象是小两口的爸妈，尤其是妈妈，而报名者是小两口，报名时需要提交爸妈照片、为爸妈变装的理由。
据主办方介绍，此次拍摄在全市招募8组有趣、有爱的家庭，由专业服装造型搭配师为妈妈整体造型后，单独拍摄一组变装后的照片，同时也会根据家庭的故事，拍摄一组特别的主题性全家福照片。
据主办方透露，此次过万人次投票支持征拍家庭。此次的活动策划“上海结婚”主编陈珍妮告诉记者，希望在“带着爸妈变装啦”的过程中，分享和探讨年轻一代与父母之间建立的一种“新家庭关系”。比如有的家庭将“带着爸妈一起看世界”来联结彼此；有的家庭热衷运动，有分歧时先去跑步来缓冲；有的家庭为了能够照顾宝宝，三代同住，但界限分明，分工明确；还有家庭，将千古婆媳难题化于无形，因为婆婆和妈妈成为“闺蜜”……这些家庭用自己的方式，找到了和父母和谐相处的模式“爱并自由”。结婚了，“表白日”里先跟爸妈来个“告白”。
