场景化理财 让理财更有趣顺水鱼财经

怎么才能让理财更有趣？通过布局“场景化理财”，将普惠金融真正地深入到用户的各类生活场景中。理财专家认为，随着移动' 互联网金融的发展，通过“场景化理财”从而实现将理财产品和服务无缝对接到用户的消费、理财、聊天等各个环节，使理财更有趣将是大趋所趋。

基金打造一站式平台

随着' 互联网的深化发展，互联网金融已经从早期金融产品的搬运工发展到为客户进行资产配置和财富管理，并步入“场景化”时代。业内最具互联网精神的天弘基金，开始通过布局“场景化理财”，将普惠金融真正地深入到用户的各类生活场景中。让用户不知不觉中就体会到了理财的乐趣与意义。

《投资快报》记者日前在天弘基金举行“场景理财 幸福+”为主题的发布会上看到，发布会一改传统金融业的严肃形象，更像是一场互动派对，会场体验区被布置成了生活中的各种实际场景，相应的产品也被融入其中，来宾们可以亲身体验场景化理财带给生活的改变。

天弘爱理财APP中，不仅能够为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能，更化繁为简，向用户提供极致体验为目标，打造“一站式”平台，将场景化理财理念贯穿其中。在业内人士看来，“长情陪伴”意味着高频需求，意味着用户黏性高，也带来了更多的业务可能性。

“爱基金”是天弘爱理财APP中的一款情侣社交理财工具，瞄准了“亲密社交”这一场景，经营情感，分享爱意。“爱基金”让情侣们可以绑定账号，共同“亲密存”、“亲密取”，情侣任务和情侣社区的功能，也让产品的社交属性大为增强。

“孝基金”，则是试图去用新的方式，帮助父母与子女建立更紧密的情感连接，子女们的每个存钱动作，都是一份对父母的惦记，而父母也可以相应地在微信查看子女的存钱计划、浏览' 相册等。子女可以制定孝心计划，创建孝心提醒，促进父母与子女沟通交流。

实用性和普惠性也是天弘爱理财APP的重要特点，用户可以在APP上查阅理财干货，并参与社区互动，与“小伙伴”共享理财心得。贴心开发的趣味词典、养老计算器等工具，则让理财变得更有乐趣，也更简单易行。

理财专家认为，随着' 移动互联网金融的发展，将有更多以消费场景为基础的投资理财模式出现，通过“场景化理财”从而实现将理财产品和服务无缝对接到用户的消费、理财、聊天等各个环节，使理财更有趣将是大趋所趋。

“场景化”之势

场景化理财使得用户在理财时，从单纯关注收益数字，转向关注基于生活需求的理财，享受财富增值中的体验，提升幸福指数。场景化已经成为消费金融的大势所趋，对场景的关注，背后其实是' 金融行业在互联网的驱动下，转向以用户为中心的一次变革。

天弘基金总经理' target='_blank' >郭树强表示，通过场景化理财，让百姓实现更好的规划。孙明则指出，希望用场景来构建全新的人和理财之间的关系。“我们希望用场景的方式慢慢的串联起用户的各个成长阶段，帮助他们一步一步学会游泳。用户在从浅水区到深水区，学会游泳的过程中，获得合理的收益。”

依托场景提供服务，意味着将用户作为理财产品设计的出发点，挖掘用户需求，为用户解决问题。从大的方向来说，场景意味着实际的情境，意味着实际的问题，这种以“实际问题”为导向的金融产品设计思路，也契合了国家关于“金融为实体经济服务”的要求。

事实上，互联网金融正悄然步入“场景化”。据悉，金融“场景化”趋势表现在：一方面，理财服务通过搭建各类场景，潜入人们的生活。即便是相同的金融产品，也可通过不同的场景走进用户生活。另一方面客户在打车、支付、消费、水电煤缴费等生活、消费场景中，金融服务悄无声息地融入了每个人的生活。

“随着移动互联的发展，用户行为及环境也随之变化，使得互联网金融企业不断加快场景建设。”业内人士指出，从安全的角度来说，互联网金融的优势就是跟着场景走，金融服务需要与具体场景直接对接、无缝融合，融入消费、理财、信贷、营销等多种环节。

据了解，包括蚂蚁金服、京东金融，' target='_blank' >58同城等进军互联网金融的一大重点也是场景金融。比如京东金融推出的“妈妈理财”，这是一种后端对接的是一款货币基金，但前端却是以一种亲子场景方式呈现，可记录孩子成长点滴，在朋友圈分享文字、图片，成为一种情感类社交理财产品。

京东金融相关负责人表示，在移动互联网时代，包括理财、社交等行为都将融入具体的场景。就好比人们理财是为了满足生活场景中的目标，而不单纯是为了赚钱。所以，理财的场景化一定是未来互联网金融发展的趋势之一。

“未来可能出现这样的平台，即金融服务直接跟随场景需求而动，无论是用户还是商家，都可以在同一个平台满足所有的需求。”业内人士表示。“场景化”趋势使金融和生活乃至实体经济的边界逐渐消融，金融服务匹配于各类场景需求。

《投资快报》发自广州