女性内衣突然卖不动了 这个锅得男人背？顺水鱼财经

有研究表明每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这个现象被称为“低价产品偏爱趋势”。现在和口红效应相反的是，女性内衣突然卖不动了，这又意味着什么？

这个女性必需品真的卖不动了

近日，多家上市内衣企业发布盈利预警，称上半年整体销量较同期相比大幅下挫，并将原因归咎为整体经济下行，人们的消费意愿下降。

在' 港股上市的文胸和内衣品牌商发布业绩称，与去年上半年相比，安莉芳整体销售下跌约18%，同店销售也按年下跌超过十个百分点。

安莉芳是中国销量最大的胸罩和女性内衣品牌商，其旗下的包括安莉芳、芬狄诗等七个品牌，涵盖各个年龄段。 利润经历了双增长。从中国经济增长强劲的2008年到2013年年间，安莉芳营收增加了1.29倍。但今年下半年经历的糟糕业绩，令安莉芳不得已关闭了近30个零售点。 align=middle src="http://i6.hexunimg.cn/2016-07-29/185230919.jpg">

但在2013年之前，该公司的营收和利润经历了双增长。从中国经济增长强劲的2008年到2013年年间，安莉芳营收增加了1.29倍。但今年下半年经历的糟糕业绩，令安莉芳不得已关闭了近30个零售点。

都市丽人的近况也好不到哪里去。都市丽人预计今年上半年净利润较去年同期大跌35%-40%。

另一家去年才在A股上市的内衣公司' 汇洁股份(' 002763,' 股吧)，今年一季度利润就下滑了超过一成，公司总经理也于近期辞职。

国产内衣品牌的寒冬已然来临。然而，同样挺不住的还有奢侈品。

进口化妆品、珠宝首饰、女鞋等都卖不动了

来自' 法国的化妆品品牌欧舒丹近年来的业绩增长多依赖中国市场，为了扩大对亚洲尤其中国市场的影响力，其2010年选择了香港主板作为上市地。但2015财年欧苏丹归属于母公司股东净利润减少了9.8%。

一系列与女性消费相关的珠宝首饰、鞋履品牌、化妆品等都同样遭遇了营收滑铁卢。具体品牌包括女鞋分销商百丽国际、国产化妆品巨头' 上海家化(' 600315,' 股吧)、珠宝品牌' target='_blank' >周大福甚至服饰品牌连锁店优衣库，均在最近一年的营收和利润遭遇了下行压力。

是女人们变穷了还是消费渠道变了

统计数据显示，2016年上半年，中国全社会消费品零售总额为15.61万亿元，同比增长10.28%，增速创下了新低。

而2008年中国全社会消费品零售总额增速曾高达22.72%，即使到2013年增速也在15%以上。短短三年时间，中国全社会消费品零售总额的增速降幅接近三分之一。

商品销量的下滑显然不能归咎为消费渠道变革，或许“女人们变穷了”更能解释这一现象。

但其实，女性商品看似针对女性顾客，但女性背后的男人才是真正的买单者。女性消费意愿变弱，实际上能够在一定程度上反应出男性购买力的下降。

理财师认为，男性购买力下降的真实原因，其实是人均收入增长跟不上GDP增速的状况。 数据，上半年城镇居民人均可支配收入16957元，实际增长5.8%，低于上半年GDP增速（6.7%）0.9个百分点。而另一组数据更为尴尬，上半年农村居民人均可支配收入为6050元，实际增长6.7%，虽然接近GDP增速，但是城乡之间的收入差额相差一倍还多。 align=middle src="http://i1.hexunimg.cn/2016-07-29/185230921.jpg">

根据统计局公布的数据，上半年城镇居民人均可支配收入16957元，实际增长5.8%，低于上半年GDP增速（6.7%）0.9个百分点。而另一组数据更为尴尬，上半年农村居民人均可支配收入为6050元，实际增长6.7%，虽然接近GDP增速，但是城乡之间的收入差额相差一倍还多。

如果说城市人是有钱不敢花，而农村人则是没钱不能花。当内衣遭遇干瘪的荷包，女性们只好舍弃内衣了。

在经济下行压力下，人们更应该重视投资理财，让自己的财富增值跑赢经济基本面，女性才有意愿去消费相对昂贵的商品。

  男人们，不要再让你的女人面对心爱的内衣时只能挥一挥衣袖说再见。

（责任编辑：张洋 HN080）
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