新中产消费观破壳顺水鱼财经

2016年，颇有点开口不说新中产、读尽诗书也枉然。中国经济增长近四十年，一批人先富了起来，一大波中产也正在袭来。各种靠谱的和不靠谱的数据迭出，都说中国有一亿中产，冠绝全球。各种中产的标签也漫天飞舞，从汽车洋房年薪几何，到家里冰箱里有没有来自海外的生鲜和果蔬。舆论场上，全民都在蹭热点、傍中产。

屌丝和土豪都是城头变幻王旗的网红，惟有中产是大多数人奋斗可及的正能量。从《欢乐颂》到朋友圈，人们谈论着中产的崛起和焦虑、品位和爆买、全球视野和身份建构。他们是不同于上一代只顾赚钱的新中产，他们有着不同于上一代艰苦朴素的新消费观，他们对于中国苦苦寻觅的' 新经济至关重要。

在中国经济盘桓转型的背景下，新中产的出现并不“偶然”，甚至是“必然”。中产向来是居民消费的主引擎，也是未来消费型经济的基本盘。在旧模式里，他们是住房、汽车和大件耐用消费品的主要购买者。而在新常态中，中国政府致力于培育的新经济增长点，包括教育、金融、健康、文化、' 旅游、体育，中产依然是“大客户”。

简单粗暴的排浪式消费俱往矣，强调个性的创新型消费正其道。中产既是新消费的买单者，也是新消费的供给者。中产的需求引发了iPhone、专车、VR和跨境电商的爆发。同时，富裕起来的中产，又成为各种“双创”的主力军。可以说，中产自己创造自己的供给和需求，是中国各种产业突围的真正风口。中产，其实就是“小康”的关键词：供给的数量不再惟一重要，更重要的是供给的品质。

消费是当下中国经济的头等大事，而泡沫是当下中国经济的头号风险。总供给与总需求之间出现结构性的缺口，泡沫充溢其中，让人寝食难安。对此，我们的当务之急，一方面，通过供给侧改革来缩减无效和低效供给、增加有效供给；另一方面，千方百计促消费，挖掘传统消费的潜力，培育新型消费的规模，力争消费在经济转型和投资边际回报率明显下降之际，维持增长速度不坠，以空间换时间。事实上，政府的顶层设计也好，企业的市场嗅觉也好，都须致力于在新中产上做足文章。

无中生有的消费最难，但入蓝海者莫不入“窄门”。消费不会从天而降，否则人们用脚投票，海外买买买不休。新中产已在路上。随着收入的提高、信息的扩展、眼界的提高，他们对于落后的服务和低劣的产品愈发不能容忍。中国的新中产将愈发挑剔，现在和未来，打动他们的不是国货情结和廉价诉求，也不会是新瓶旧酒和“封关禁海”，而是更好的环境、更好的创意、更好的服务和更好的产品。