"新公益"圆梦 众筹模式下的快乐效应顺水鱼财经

公益，是现代文明社会的重要标志。"让无力者有力，让悲观者前行"，不同的人对公益有不同的理解，不同的人对公益也有不同的做法。眼下，以众筹网为代表的"新公益"平台也正在改变人们对于公益的认知。公益加众筹，到底是什么?

众筹，许多人都已经清楚，公益，更不用说。"公益众筹"简明地说，就是集合众人的力量，通过" 互联网众筹平台来帮助社会上真正需要帮助的人。以众筹网旗下的公益平台来说，就是通过层层筛选，挑选出一些不同类型的公益项目，让支持者投资帮助。公益众筹与传统公益存在着明显的区别，即时效性更强、项目多样性以及公开、透明和快乐原则。而这种区别，在众筹网看来，是属于"新公益"的范畴。

以众筹网最近与友成基金会合作的几个项目为例，就是通过线下线上结合的方式，以众筹网为平台，为项目提供深入的策划、孵化、宣传推广等一站式综合众筹服务。打开众筹网公益频道不难发现，既有温馨向上的助跑马拉松公益，又有心系爱心的助残、扶持山区孩子项目。(具体而言，“Running Together——助跑马拉松 温暖小星星”项目，是以快乐马拉松的形式来关怀自闭症儿童，同时给治疗的老师、医生以温暖的敬意，支持者将获得马拉松的参赛名额以及各式各样的纪念装备;助残是希望借助5月18日的国际助残日，以不同金额众筹的形式帮助残疾人;扶贫山区孩子，宗旨是：“给山区孩子加点菜，让代窑小学的孩子们每天都能领到1个鸡蛋”，如果不是这么清楚明晰的定位，许多人可能并不了解原来一些贫困山区的孩子连每天1个鸡蛋都不能吃到。)

正因为，不同的人喜欢不同的公益项目，所有对项目的审核以及定位需要准确无误，而另一方面，公益的范畴实在太大太广，公益又不同于捐助，而是一种自发行为。总结一句话就是：公益项目的真实性与多样化都很关键。

实际上，对于公益众筹的定位，按众筹网的说法是，区别于一般" 互联网公司的公益频道，仅仅提供项目的展示和募资，不断发现和挖掘很多"创意公益"类项目，而不是传统的慈善捐助。希望公益自身可以有更多的参与性，同时让普通人感受到做公益的快乐和成就感，所以众筹网鼓励很多发起人能够开发适合众筹的公益衍生品。

何为公益衍生品?笔者的理解是，如果每个做公益的人能亲身经历，无论是乐在其中，亦或是有所感悟，这才应该是真正的"公益"理念，毕竟公益最根本是"言为心声"。再简单地说，公益衍生品，既一方面做了公益，一方面又等于产生了快乐，而这里所说的快乐就等于衍生品效应。

再举一个真实的案例，早在今年年初，友成基金会携手众筹网发起"我们益家人我们全家福"的公益活动，旨在帮助经历过2013年雅安地震的" 火炬村老人们，在重建后的第一年都能够得到这样一份特殊的礼物。

该公益项目通过组织志愿者在春节前后为火炬村的300多个家庭拍摄全家福，并会在今年元宵节当天，举办"火炬村最幸福的全家福评选"活动，在活动现场将全家福赠送给300多个家庭。后续还将继续选择10个不同的家庭进行重点走访、观察，记录他们的故事，并完成《我在灾区的十个家》田野笔记小册子。

此外，活动参与者可以在众筹网选择支持20-500元不同的金额，并且在项目筹资成功后，将根据支持的金额获得幸福家庭明星片、《我在灾区十个家》电子版抢先阅读、活动纪念徽章、自主设计的竹编相框和与火炬村孩子结成后续交流的"手拉手"对子等回馈。而在众筹的整个过程中，所有人都可以通过众筹网来看整个项目的执行进度。

这个例子说明，其实做公益并不是简单的"掏钱赠物"，更可能是一种"亲身体验"。中国道家流传的一句话很有道理："授人与鱼：不如授人与渔"。仔细想想，何尝不是?

如果教会了别人一项技能，远比传统的捐助式公益更有意义，且他人也会觉得受尊重。类似这样的案例，在众筹网还有很多。比如，"梵呗心灵音乐会为公益造血"众筹项目就颇有意思，四个中国传媒大学的学生，通过音乐会的形式，把所有募集到的资金都用于贫困偏远地区的教育。这同样说明，她们既热爱音乐，又同时能用音乐的力量传递爱心，完成公益。

公益众筹的宗旨，其实是通过某种创意来带动人内心最大的善意，以此来实现双赢。中国传统的公益行为，受制于各方约束，存在明显的信息不对称，从近年来屡屡爆出的相关问题来看，不透明是最大难题。而公益众筹的最大特点在于，透明度高，且公益支持者能亲身参与。要知道，一件公益活动，亲身参不参与，对支持者来说影响重大，毕竟参与才可能有共鸣、有感触，支持者也才有可能以更大的力量来支持公益。

公益众筹如果算"新公益"的话，显然为公益的尽善尽美提供了一个新的参考发展路径。可以预期，未来众筹模式很有可能颠覆传统的公益筹资模式，真正的打破公益参与的壁垒和障碍，让热心公益者与受助者共同站在聚焦点和阳光。