奢侈品打折 年轻人该花钱买吗？顺水鱼财经

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挖财君的闺蜜小西，大概是《欢乐颂》看多了，前几天买了个2万多块的Channel经典款包包，还言之凿凿地劝挖财君：“难道你不应该买个包包庆祝夏天的到来吗？”

小西说，她这不能算剁手，毕竟现在很多奢侈品都在中国降价了。（" 本周好基金）

不相信真假的挖财君去网上查了一下，果不其然：

市场全靠吴亦凡代言撑着；Hugo Boss集团下跌3%，净利暴跌49%……最惨的要数在港上市的Prada，那个10年前因为《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌，早在去年净利就已经下跌27%，陷入了近5年的最大一次危机。" src="http://i3.hexun.com/2017-06-06/189505219.jpg"> 2017年一季度Dior集团销量零增长，刚被LV母公司完成收购；Burberry集团销量下跌5%，大中华市场全靠吴亦凡代言撑着；Hugo Boss集团下跌3%，净利暴跌49%……最惨的要数在港上市的Prada，那个10年前因为《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌，早在去年净利就已经下跌27%，陷入了近5年的最大一次危机。

作为重要奢侈品之一的瑞士钟表，表现也不太好。据瑞士钟表协会数据，2016年瑞士钟表出口额为194.05亿瑞士法郎，连续两年出现下跌，与2014年相比跌幅达12.42%。其实这很好理解，有了手机之后戴手表的人越来越少了，就算要戴，那也是运动手环或者iWatch啊！

根据《人民日报》早前的报道，2016年个人奢侈品消费同比下跌了1%，成了除游艇、喷气机外，全球奢侈品市场表现最差的领域。“未来几年，全球奢侈品行业的增速，将由近几十年的年均8%—10%，降至2%—5%的区间。”挖财君提及的上述奢侈品公司的股价，也确实在最近一年陷入泥潭。

然而，真要让人相信“奢侈品不好卖了”这个事实，情感上恐怕还是难以接受，毕竟中国每年出境游已经超过1亿人次，怎能小看我中国大妈的购买力？

但以下商品的价格证明，挖财君的想法是错的：

请看这件巴宝莉经典羊绒大衣，挖财君记得之前3万多人民币，现在只要2万5千元人民币。同款大衣在" 意大利出售的价格是21140元人民币，国内外差价只剩小几千了。

号称永不降价的香奈儿，也在2015年将宣布将三款经典的包包降价了：分别是11.12、2.55和Le Boy，这三款巨贵无比的包长这样：

经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对奢侈品市场有负面影响。 src="http://i3.hexun.com/2017-06-06/189505224.jpg"> 挖财君觉得，如果要深究原因，在过去的两三年里，奢侈品牌最大金主中国的经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对奢侈品市场有负面影响。

同时，我们也不能忽视消费观念的转变，现在的年轻人越来越注重精神层面的消费，相对于自己的父辈母辈，年轻人更愿意把钱花在更高级体验、让生活品质感更高的消费上，比" 如家装、" 旅游、潜水、徒步、冲浪、游学等方面。奢侈品行业不断向商品属性“低头”，用降价、雇佣“网红”等方式，比以往更急切地拥抱消费者，在很大程度上，也折射消费者的消费理性在增加，让奢侈品开始寻求新的市场、面向更大人群。

回想过去20多年，就是像挖财君这种90后成长的年代，房子、车子、彩电、冰箱、空调等固定资产和大型家电才是父辈母辈消费的重点目标，其次是子女的教育经费和结婚问题，解决了这三大难题，父辈母辈才会这辈子的任务光荣的完成了。而现在房子、车子、电箱、彩电早已是家庭必备普通品，年轻人的生活方式也早就有了翻天覆地的变化，思维和观念跟父辈母辈千差万别。

比如同等金额消费去日本旅行，年轻人则会选择去京都、大阪等地体验关西文化，感受地道的日本风情，或者富士山下泡温泉，去冲绳享受海岛式的阳光和沙滩，住民宿体验日本人家生活，而大妈则在日本猛拍照，疯狂购买马桶盖。

同样的，人均20000元的法国之旅，年轻人会选择租车自驾，红磨坊看表演，品尝波尔多酒庄的红酒，观赏普罗旺斯的花海，参观历史文化博物家大教堂等，而中国大妈的选择却只有在gucci门口一边吃泡面，一边排起长队抢购奢侈品，甚至在外国人的地界上跳起了广场舞，早在2013年的纽约布鲁克林的落日公园内，由于广场舞打满们的音乐扰民，遭到附近其他族裔居民的多番投诉，舞蹈队领队被警方“粗暴”铐走。警方列出的控罪理由是：“在公园内没理由地制造噪音。

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