微软拟斥资4亿美元宣传推广Windows 8.1顺水鱼财经

" 微软去年发布Windows 8时展开了一场声势浩大的广告营销活动，然而据说它今年用在推广Windows 8.1上面的开支将会更多。据有关媒体报道称，" 微软去年用于宣传Windows的开支达到了2.41亿美元，预计今年将猛增至4.05亿美元。

据说在今年的宣传开支中，大约有1.31亿美元的开支与各种促销让利活动有关，其余的2.74亿美元开支则会用在营销和运营方面。

微软在新产品宣传推广方面进行大力投资的目的是在所有的" 零售店中强推Windows平板电脑。据说微软今年圣诞节旺季的销售目标是1600万台Windows平板电脑。微软将加强营销和" 零售渠道的让利促销，说服消费者购买Windows平板电脑。

微软最近与" 百思买达成合作协议，在后者的600家店铺中开设Windows Store店中店。微软还计划与全球各地的零售商达成类似的合作。

自从一年前发布Windows 8以来，Windows平板电脑的销售速度一直都比较慢。微软显然希望今年能够凭借Windows 8.1和新上市的一批Windows设备打开销售局面。

尽管Windows 8.1已经在上月底发布，但是并非所有零售店中的PC产品都预装了Windows 8.1系统。据称，目前零售渠道中待售的PC产品只有20%预装了Windows 8.1系统，许多零售商如" 百思买、Dixons和FNAC等都将提供基于USB的Windows 8.1升级套件以便升级系统。

预计象戴尔Venue 8 Pro平板电脑、华硕T100平板电脑和诺基亚Lumia 2520平板电脑那样的产品都将预装Windows 8.1或Windows RT 8.1，但是其他的老产品显然就不会预装最新的Windows系统了。

虽然微软之前举办的推广活动包括聘请舞蹈学院的女孩为Surface献艺以及Windows 8的倒计时活动，但是今年的推广活动显然会将重点放在产品本身上。

微软为Surface 2制作的第一辑广告将重点放在了产品的功能上面，而关于Windows 8.1系统的第一辑广告则强调了启动按钮的回归和“处处都有Windows”的概念。“处处都有Windows”似乎就是微软今年的宣传推广活动的主旨。

微软在一份内部文件中承认，在全球范围内，Windows在零售设备市场所占的份额仍在持续下滑，因此它才想在今年的营销活动中调整宣传的重点。

然而，由于面临着来自廉价Android平板电脑、三星的巨额营销预算和苹果最新发布的iPad Air和iPad mini等众多因素构成的压力，微软要想说服消费者在圣诞节购物旺季选择Windows平板电脑也不是一件容易的事。