外贸电商从业者口述：兰亭集势上市的目的是什么？顺水鱼财经

4月19日消息，时隔一年后，中国电商再次试图冲击美国股票 市场大门。

4月17日，网上" 零售公司" 兰亭集势正式向美国" 证券交易委员会提交招股书，计划登陆纽交所。根据招股书，" 兰亭集势计划融资8625万美元，目前发行价尚未确定，交易代码为"L" ITB"。承销商包括瑞信集团、Stifel Financial Corp、太平洋皇冠" 证券和奥本海默集团。

兰亭集势成立于2007年，控股公司注册在开曼群岛，通过其在中国香港和内地子公司及其关联公司开展全球网上" 零售业务。其早期主营电子产品，2009年初兰亭集势上线婚纱产品线，2010年收购欧酷网。此外，兰亭集势还推出了服饰自有品牌TS。公司主要经营外贸销售网站，为全世界中小零售商提供一个基于" 互联网的全球整合供应链。网站目前涵盖了服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等14大类，共6万多种商品。

数据显示，兰亭集势的净营业收入从2008年的630万美元剧增至2012年的2亿美元。去年第四季度，兰亭集势净利润为111.5万美元，首次实现季度盈利。

但即便兰亭集势成功上市，也并不意味着美国资本市场回暖。分析人士认为：外贸" B2C在国内并非标志性企业，且其融资规模也不算太大，其指向性较为有限。

为什么兰亭集势会成为2013年首支企图破冰的中概股?不为大众所知的外贸电商行业到底在做些什么?一位外贸电商网站前任CEO向" 网易科技口述了对此次IPO的如下看法：

兰亭集势去年第四季度开始盈利，这说明：

1、外贸电商行业在盈利方面和国内电商行业几无区别，单季度的盈利有很多可能性。外贸电商的最大开销也在营销和广告等费用，如果这方面的费用得到有效控制很容易盈利。

2、盈利的目的很大可能在于想要上市。

和直面国内消费者的" B2C行业相比，外贸B2C是在闷声发大财吗?目前国内比较好的外贸电商有哪几家?

1、很多媒体认为外贸电商闷声发财，这种观点是错误的。和国内电商相比，外贸电商能用的广告渠道非常少，几家电商在这方面竞争非常激烈。

2、外贸电商的订单成本非常高。

3、最近几年欧美市场持续疲软，给外贸电商造成了很大压力，很多外贸电商经营困难。但随着美国经济的逐渐复苏，一些外贸电商也重新看到了机会。

4、整个外贸电商行业面临的最大问题是国内的产品问题。

5、从B2C的角度来看，兰亭集势是行业领军，其他的还有易宝(已在香港借壳上市);" B2B行业比较多，典型代表有" 阿里巴巴、" 敦煌网、" 易唐网等。

兰亭集势如果上市成功，会得到什么?

1、以兰亭集势目前的吨位来看，其融资规模较小，这让人不是很明白其上市的目的。

2、外贸电商在美国上市非常危险，主要是在知识产权方面会遇到很大的挑战。当你的很多资料被公开后，一些美国的企业或者个人都可能会在美国对你提起诉讼。

3、唯一可能的好处是在美国消费者口中得到更高的知名度。