“啪啪”危机：摆脱不了微信威胁 营销速度慢可能猝死顺水鱼财经

社会化ID登陆成为很多网页和应用程序的“标配”，“啪啪”也借用这种方法以极快的速度增长用户数量，并以最简便的注册方式呈现在用户面前。这样做的另一个好处就是迎合了用户的懒惰习惯，跳开了平台迁移所带来的困难。

微信

“啪啪”另一个潜在危机是摆脱不了微信的。因为这款产品模型在技术上基本没有壁垒，而且使用场景比较相似，缺乏区隔。微信只要稍微调整一下布局就能瞬间变成另一个“啪啪”。另外“啪啪”和微信不管是在用户群体还是需求上存在不同程度的重叠，要用户从“啪啪”脱离出来并不需要很高的代价，这对于“啪啪”来说是个巨大的威胁。

声音

对于“啪啪”来说，声音和图片这两个元素已经死锁在一起，缺谁都掀不起这番热潮。但是声音也会慢慢变成了这个应用硬伤。出自于好奇心，用户现在是以最大包容心来试玩这款应用。但是“啪啪”在声音体验方面的确还有很多需要改善的地方，不然的话用户的怨气会随着时间而累积成定时炸弹。

目前为止，“啪啪”的声音回复是需要逐个点击的，这会造成一定的不便。简而言之，用户体验与语音回复数量成反比。有一句话是大概是这么说的：“识别一样东西很容易，要记住一样东西很难。”如果用户某一天想找出曾经听过的一段声音，他也许要点击几十条语音回复，这无疑是在挑战用户的耐性。目前“啪啪”并没有提供出语音检索功能，而且整个行业没有一个相当成熟的语音检索产品，这个问题需要一个更灵活的解决方法。

内容

借助新浪这个平台，“啪啪”可以方便用户快速导入信息和圈子关系，直接或者间接产生海量内容。虽然热门推荐栏目上的内容非常精美富有文艺，但是也掩盖不了编辑运营整理的痕迹——部分图片只有十几个“爱心”而已。

对于“啪啪”来说，内容的审核是个非常头疼的问题。如果单纯靠人手操作的话，效率不是一般的低；如果采用机器审核，很难到达用户所期待的效果。如果一些政治性、色情性的内容在这些缝隙中发展起来，“啪啪”就等于半只脚踩进了雷区。