当当探索社区化营销 推出类Pinterest平台“当当分享”顺水鱼财经

6月14日上午消息，除了引入其他" B2C品类、并将当当优势品类入驻到其他平台，当当还在社区化营销方面进行探索，并正式推出类Pinterest平台“当当分享”，当当希望用户通过图片分享构建线上关系并进行商品推荐，最终实现销售。

当当移动" 互联网事业部负责人胡毅透露，对于当当来说，提供类Pinterest产品，用户将商品图片贴出来，可以获得简单评论或推荐。

“实际上当当用户本身就有这样的互动和分享的需求。这种强调分享、互动、传播和社交的社会化阅读、分享模式，不仅可以更好的营造社区氛围，也可以刺激销售，此前，手机客户端上的“当当画报”已经显示出一定的分享导购价值。”胡毅说。

图片分享社交网站Pinterest，是通过用户发布感兴趣的图片从而汇集网上相同爱好的人进行讨论，其在短短9个月内便已突破1000万。而网购平台则可以有效的通过这种方式进行图书、数码、家电等商品进行好友推荐，最终达成消费，而成为有效的推广方式，目前国内已经有美丽说、蘑菇街等效仿者。

而除了独立的类Pinterest网站，平台类型网站也都在推出类似产品，如淘宝今年4月也推出了类Pinterest图片社区“顽兔”，也是希望通过兴趣图片的方式最终实现商务。

摩根斯坦利发布的一项研究报告认为，" 电子商务未来将出现两大趋势，一个是社区化，一个是规模化。" 电子商务和社区的结合不仅能够影响潜在消费者的购买决策，进而促进交易，也有助于平台商完善低价之外的用户体验。

目前“当当分享”只上线了测试版，重点也放在图书分享方面，当当老用户可以直接登陆进行商品分享讨论，而新用户需要注册后方可进行讨论。