【投资界日报】70亿风投捧O2O 京东放弃全场免运费顺水鱼财经

【趋势解读】

">在冬天来临之际，O2O(OnlinetoOffline)模式却在用最短的时间被重新归类及推崇。
 
这种倡导将线上的消费者带到现实商店中，让互联网成为线下交易前台的模式正成为一种潮流。经纬创投合伙人万浩基认为，O2O的吸引力在于“这是个现有的市场”。与衣食住行相关的线下领域每年流水额上千亿“在庞大的市场规模下，即便你只占有1%的市场份额，甚至是千分之一，都可能成为一家上市公司”。

创新工场董事长兼首席执行官李开复曾经表示：“团购教导了线下商家可以从线上获取本地用户，教导了用户可以经过网络寻找本地服务，给O2O(即OnlineToOffline)铺了路，功不可没。”

作为先行者，团购使“线上订购，线下消费”这种典型的O2O模式被人们所理解。眼下，这个概念正伴随移动互联、LBS等东风，处于不断演变中。以大众点评网为例，在移动互联的时代，大众点评网使得利用手机对本地商户进行“定位”成为现实，这让过往PC端的用户迅速转移至手机端，线上流量转移为线下消费的时间缩短。截至今年8月，大众点评手机客户端独立用户数已经突破千万大关，这个数字是去年同期的近20倍，显示出移动互联网与传统行业相结合的潜力。

经纬创投中国合伙人万浩基发表了主题演讲，万浩基表示，O2O产品技术门槛很低，但是市场潜力巨大，真正决定O2O项目是否成功的是线下运营。

“数据显示，App Store应用下载量的趋势正在发生变化，美国App Store应用下载量下降了15%，英国下降了17%，而中国App Store应用今年下载量增加了75%，TOP300的应用每月下载量超过180万。”万浩基表示，中国移动互联网发展机会很多，其中工具，生活(包括SOLOMO/O2O)，游戏是三个大方向。

无独有偶，">国内创投大鳄清科创投也将绣球抛向了O2O项目。创新工场首个O2O孵化项目布丁日前宣布获得来自清科创投领投的近千万美元A轮融资。据了解，该笔资金将主要用于产品研发与市场开拓。

据悉，布丁成立于2010年11月，专注于移动O2O范畴，为用户提供移动电子优惠券业务。截至2011年10月底，布丁系列产品(布丁优惠券、布丁外卖、布丁爱生活)已拥有活跃用户近500万，月增新用户数过百万，计划在未来半年内达到千万用户规模。

而在此前，家居类O2O电商空间网也获得了高德软件创始人、天使投资人肖军以及盛世巨龙创始人闫志峰、美遐科技董事长李圆峰联合投资，资金规模达千万元人民币。
港资背景的国际PE巨头鼎信集团暨冠旗投资有限公司在广州宣布正式成立，此前，鼎信集团在中国战略投资了广东巨群网络科技有限公司等四家实体公司，并与国内">首家O2O模式的移动互联网平台广州街库网络科技有限公司达成战略合作，在集团的战略运营下正加快海外上市的步伐。

资本对于O2O新模式的青睐绝非个案。近日，作为创新工场加速计划的成员和首个O2O孵化项目，布丁(buding.cn)也在即将满一周岁之际宣布获得清科创投领投的近千万美元A轮融资。

所谓的 “O2O模式”看似合理，实际上并没有被国外主流媒体所传播。而是普遍存在的经济和社会现象而已。O2O也可以简称为On2Off，这样就可同其它商务术语一致，例如B2C、B2B和C2C。随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得更加愈加紧密。O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。李开复曾经指出：“">你如果不知道O2O至少知道团购，但团购只是冰山一角，只是第一步。”

11月22日晚间消息，在乐淘网CEO毕胜猛烈抨击电子商务表面繁荣之后，一向实行全场免运费的京东商城调整物流策略，">宣布对金额不足39元的订单收取5元运费。这也意味着在电商行业遭遇巨大压力下开始考虑降低成本。

今日下午，京东商城CEO刘强东在新浪微博上发布一条留言：“今晚我要挨大家骂了！唉......”，正当大家猜测纷纷时，京东商城晚上7点发布配送政策调整公告：从2011年11月25日起对金额不足39元的订单收取5元运费。

京东商城在公告里称采取此举是为“确保配送服务质量”，并且是“参照行业做法”，不过京东商城钻石级和双钻级用户可以继续享受全场免运费的优惠。此前京东商城采取的策略是“全场免运费”，刘强东曾透露北京物流成本每单是5元左右。

乐淘CEO毕胜日前对电子商务发展前景提出质疑，并将这种模式形容为一种“骗局”。毕胜表示在恶劣的市场环境下，乐淘正思考再次转型突围，否则只有死路一条。他还透露乐淘已经砍掉了80%的广告预算。

百度上市之后，毕胜“退休”了一段时间，随后听从雷军的建议加入了电子商务的创业行列。几年中，毕胜带领乐淘从卖玩具转型成卖鞋子，并成为互联网上鞋类电子商务领域有相当影响力的企业。">然而在毕胜口中，这次创业之旅仍然充满变数。

“我最近其实听到电子商务这四个字就比较恶心”，毕胜直白地说“我入错行了”。这种说法甚至连他的太太都不能完全理解。

而这正的确是毕胜思考的结果：仔细分析电子商务就是这样，电子商务我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有就直接死掉了。

钱都烧在哪了？广告宣传、恶性竞争等不一而足。

据中国电子商务研究中心数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。

以外贸电商为例，易唐网CEO汪若海对记者表示，我国外贸网商已经超过360万家，2010年在线外贸出口额接近100亿美元。“海关数据显示，截至11月2日中国今年对外贸易进出口总值累计突破3万亿美元，在线外贸出口比例仅占约千分之三，发展空间较大。” 汪若海说，由于中国出口多是低档生活必需品，很多跨国公司仍把中国作为生产基地，时下欧债危机对中国出口的影响有限。

“‘寒冬’仅是‘泡沫’的寒冬”，汪若海同时坦言，缺乏负责任的态度是中国电子商务企业发展面临的瓶颈。他说，企业要对投资人负责，进行合理融资和投资，">融资后不负责任盲目地“烧钱”，助长了行业“泡沫”之风。企业要对员工负责，大量裁员显然违背企业的社会责任。企业还要对品牌负责，靠“烧钱”带来的流量与注册用户，以及做假账等不当手段在资本市场迅速套现的行为，已给我国整个电商行业的信誉带来了负面影响。

本文为投资界原创，原文：https://pe.pedaily.cn/201111/20111123233960.shtml