国酒茅台试水视频营销 首度合作选择优酷顺水鱼财经

此次合作是国内高端白酒在视频网站的首次投放，优酷作为视频营销第一选择，再一次为行业树立了标杆

近日，具有百年历史的著名品牌贵州茅台与中国第一视频网站优酷（NYSE：YOKU）达成合作，首次试水网络视频营销，合作立足纪录片频道，以频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片等多种模式（http://jilupian.youku.com/moutai/）。近期2012央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，而贵州茅台则以4.43亿元的中标成为“标王”，与此同时，茅台将目光投向网络视频，意味着国内高端白酒逐渐将以优酷为代表的视频网站作为新选择，对视频行业具有里程碑意义。

为纪念国营60周年，贵州茅台制作纪录片《大国之酿》，并进行推广宣传。基于创新理念与诉求，在视频媒体主流化趋势下，从传播具体需求出发，茅台选择与其品牌形象高度契合的优酷纪录片频道，对具有高端白酒消费能力并偏重男性特质的受众进行立体式推广。

优酷纪录片频道（http://jilupian.youku.com/）与国内外顶级纪录片供应商合作，由BBC、美国国家地理、凤凰卫视等知名媒体提供热播纪录片内容。频道内容包括探索之旅、军事风云、穿越历史和科技帝国等四大板块，集中吸引了30-45岁、有品位、高消费的中高端主流群体，与茅台目标人群高度匹配，具有高端营销价值。

优酷作为网络视频独家合作媒体，为茅台提供具有精准受众的纪录片频道诸多营销资源，使其品牌高密度曝光于高端人群面前。推广形式包括频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片，进行全面覆盖，并与消费者形成深入沟通。通过频道首页冠名位置，网友进入官方视频空间，不仅可观看《大国之酿》系列片，还可通过相关话题线上互动，赢取IPad等高端奖品，形成第一时间对品牌的反馈。同时，空间内由优酷精选出数十部纪录片——诸如《档案》、《寰宇地理》、《世界古代文明之谜》、《伟人毛泽东》、《中国的世界遗产》及《这里是北京》等，对茅台贴片广告定向投放，在热播节目中曝光率达到最大。软性资源方面，《大国之酿》将作为频道内推荐内容，第一时间推送到网友面前，最后通过评论、转发等病毒式传播完成话题炒作，提升品牌热度。

此次合作是国内高端白酒在视频网站的首次投放，优酷作为视频营销第一选择，再一次为行业树立了标杆。一方面，显示出传统企业对日益成为主流的视频平台越来越重视，并愿意尝试多重与消费者的对话方式，不停留于单一媒体传播时代；另一方面，视频网站作为与电视媒体媒介形式最为类似、并具备互联网互动、灵活的营销特质，使广告主品牌传播在电视之外，获得创新传播渠道。