随着苹果iPad 2的火爆上市,电子书市场又遭到一记强力打击,而对于一直肩扛国产电子书品牌大旗的" 汉王科技来说,这恐怕是压垮骆驼的最后一根稻草。
此前已有媒体报道称,为了应对苹果iPad 2的上市,汉王电子书的报价几乎每月都在下跌。一年时间,报价从2500元跌到了1400元,降幅超过了44%。“现在买N518商务版汉王电子书,最低只要1400元,还送无线鼠标,如果你上个月来买,还要1800元一套。去年价格都要2500元,现在是跳楼甩卖。”类似这样的经销商促销口径,在中关村几乎每天都能听到。
尽管如此,不少经销商还是发出感慨:“货还是有点走不动”。
降价是唯一出路?
随着平板电脑市场版图的扩大,电子书行业面临的绝境显而易见。降价似乎成为了汉王们唯一的求生之路。
" 汉王科技董事长刘迎建此前曾作出表态,称未来将改变汉王的盈利模式,“汉王电子书的价格很可能降得很低,甚至会免费”。
也许这一天已经不远了。据内部可靠消息称,汉王电子书正酝酿新一轮大幅降价措施。目前官方报价990元的汉王N510(精华版)即将以599元的价格出售,与刚刚上市时1350元的报价相比,这款产品的降价幅度达到了56%。
而另外一款产品N518(听书版)也将由目前2280元的官方售价降至999元,与上市之初2880元的售价相比,这款产品的降幅将达到惊人的65%。
该内部消息还称,之所以这样疯狂降价,是因为汉王目前还有20万的积压库存。上海某代理商此前曾在接受媒体暗访时称,汉王老一代低端产品N510还有很多,想买的话要多少有多少。从目前的市场形势来看,这批产品积压的越久,就越卖不动。为了减少库存积压带来巨额损失,大幅度的倾销式降价就成为了汉王的唯一救命稻草。
汉王还有多少江山?
作为一家消费数码产品生产商," 汉王科技的的主打产品自始至终都是电子书一项。几乎从成立之初,汉王就将所有的宝压在了电子书产品线上。
汉王曾在招股说明书中这样写道,电子书2008在全球的销量是70万台,到了2009年猛增至350万台,增幅达到惊人的400%。而2009年" 汉王科技的电子书系列产品占据了国内电子书市场约95%的市场份额,全球的市场份额也攀升至9%。
当时意气风发的汉王不忘做出大胆预测,称2010年全球电子书市场会再翻一倍多达到930万台,2011年1621万台,2012年2278万台。甚至中国市场2010年将占全球市场的30%,在数量上将有近300万台的规模。
但现实与汉王的预测差距巨大,2010年,全球电子书销售为660万台,只达到汉王科技预期的2/3;中国销量为103.49万台,仅达到汉王希望的1/3。电子书销量严重不如预期,就连曾经高达50%左右的毛利率也下降到了36.99%。
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