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近年，在线教育市场火热，2013年至今，中国在线教育领域大的投资案例已超过40笔，披露的投资总金额超过2亿美元。除了腾讯、百度、阿里外，包括去哪儿等诸多互联网公司都通过投资部投资了在线教育领域。在今年这一波互联网公司上市潮之后，热钱大举涌入在线教育，甚至很多高管也在上市套现后以个人名义私下投资了一些在线教育项目。
中投顾问文化' 行业研究员蔡灵表示，在线教育市场受到众多资金追捧，其原因主要是在线教育作为互联网和文化的混合产物市场存在巨大发展潜力，而且受到国家高度重视，政策环境宽松。虽然我国在线教育的发展已有近10年的历史，但是真正崛起的时间并不长。当前在线教育市场尚处于萌芽期，资本野蛮进入是必然之势，它们都欲攫取在线教育快速发展的“一杯羹”。
现在投资者眼中的在线教育市场，已经不再是简单的网校的概念，而是纯粹市场化的互联网思维的教育与培训市场。被资本和创业冲动推动的在线教育机构选择了两种不同的发展模式：一种是充分利用互联网的速度和投资资本，用免费或廉价来占领市场，做的是平台；另一种是以用户为核心，用产品和服务颠覆传统，做的是内容。
从企业投资方面来看，最为积极的莫过于' 阿里巴巴，它对在线教育显示出极大的兴趣。其不仅在自身平台上建立淘宝同学，还向内容型在线教育企业进行投资，如对在线英语学习网站VIPABC投资近1亿美元，对 TutorGroup集团的B轮融资达1亿美元，这是在线教育业界最大的一笔融资。近期，阿里巴巴还投资了广州一家新兴创业公司“超级课程表”。超级课程表是一款能对接高校教务系统，帮助大学生快速录入课表至手机的工具类应用。目前，该应用的用户数已超过1000万，平均日活跃用户达200多万。
其他两位互联网巨头也不愿闲着。百度在去年自建“百度教育”平台，实现教育培训产品的流量分发及在线直播，之后还投资了在线教育平台传课网；腾讯则有“微讲堂”、“精品课”等在线课程平台，其最近与新东方的合作也让人较为看好。新东方与腾讯将共同出资组建在线教育公司，共同研发基于移动端的英语学习产品，合资公司将利用新东方在内容和教育方面的资源，以及腾讯的技术积累和互联网资源。
BAT的介入使得在线教育行业进入白热化竞争时代，并促进行业高速发展。“三巨头各具优势，百度的优势在于产品体系完善，百度贴吧、百度知道、百度百科能提供教育业务联动，这是另两大互联网巨头所匮乏的。阿里在教育内容上具有绝对优势，这得益其强大销售平台。腾讯的优势在于产品契合度，' 视频点播、直播的即时互动形态与腾讯十分贴近。
除了BAT之外，一些在线教育企业自身也较为强势，例如欢聚时代。欢聚时代旗下100教育宣布推出开放平台战略，以打造教育平台的模式吸引线下第三方教育机构入驻。自今年2月高调杀入热钱涌动的在线教育市场后，100教育动作频频，目前已将战火从留学英语领域烧到了K12市场。在平台开放后，传统教育机构能够借助100教育这个平台，通过PPT课间演示、音视频直播授课、桌面分享、语音对话交流、课堂即时答题、课后作业App等完成K12全领域的教学。
中投顾问发布的《2014-2018年中国文化产业投资分析及前景预测报告》中指出，对于在线教育类公司来讲，发展道路无非有以下三种：一是吸引投资资本关注；二是被现有的线下教育巨头收购，依靠巨头强大的背景和力量，获得更好、更长远的发展；三是自身足够强大，或者是有线下公司做依靠，不需要借助融资，也能保证正常运营和发展。投资热催动在线教育，意味着互联网对传统教育行业的渗透强化。在线教育课程确实打破了传统学校地域、时间、年龄上的限制，让越来越多的人获得了受教育的机会。在线教育并非一时的概念炒作，但是值得注意的是真正能够存活下来的在线教育企业将不多。
（作者系中投顾问产业与政策研究中心 文化行业研究员）
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