可穿戴第一股上市受追捧顺水鱼财经

本报记者 王荣

可穿戴设备行业近期最大的动作莫过于，Fitbit强势登陆' 美国纽交所，其融资7.3亿美元，成为可穿戴设备第一股，更是美国最受关注的科技公司。

Fitbit上市当天开盘即报30.4美元，较20美元的招股价飙升50%。随后几天，最高估价更是达到40美元。以此测算，Fitbit市值曾破80亿美元。

作为可穿戴智能设备制造商，Fitbit在其他竞争对手还在亏损情况下，首先实现财务健康，并成功上市，或许给目前混乱的可穿戴智能设备市场打了一剂“强心针”。

Fitbit的示范意义

Fitbit，2007年创办于旧' target='_blank' >金山，专注于智能手环和智能手表，是全球智能可穿戴设备的领军企业，是可穿戴设备的第一批探索者。

不同于大多数智能设备公司的亏损情况，在财务' 数据上，Fitbit各项利润指标均保持高速增长，并在2014年实现扭亏为盈。2011年至2014年，公司分别实现营收1450万美元、7640万美元、27110万美元和74540万美元，同比增速分别为427%、255%、175%。2014年，公司首次扭亏为盈，净利润为13180万美元，折合人民币8.18亿元，净利率达18%。

目前，其产品覆盖高中低端，Fitbit旗下拥有智能手环Fitbit Flex/Force/Charge/Charge HR、健身追踪器Fitbit Zip/One、智能体重秤Fitbit Aria和智能手表Fitbit Surge等。截至2015年第一季度，Fitbit智能设备在超过50个国家的45000个零售店销售，全球活跃用户950万，累计出货量达到2080万，占据美国85%的市场份额。分析人士指出，Fitbit的成功得益于开拓市场的先发优势，以及高中低端的多样化产品。

根据IDC数据，2014年全球可穿戴设备出货量为1960万，其中智能可穿戴设备占比21.4%；2015年可穿戴设备出货量预计将达到4570万，智能可穿戴设备占比将提升到56.2%。预计到2019年可穿戴设备出货量将达到1.261亿，其中智能可穿戴设备占比将达到59.6%，这对具有先发优势的Fitbit可能更为有利。

除继续提供丰富的可穿戴设备，向个人健康服务商方向发展或许是Fitbit未来的重点。Fitbit正尝试向用户收费模式，目前，其提供用户付费数据分析报告年费为50美元。截至2012年末、2013年末、2014年末和2015年一季末，公司活跃付费用户总数分别为60万、260万、670万和950万。

据悉，公司在多样化产品线和庞大销售网络基础上，核心' 竞争优势在于搭建一个不断成长的生态系统。在众多硬件设备之上，Fitbit系统还包含在线数据中心和移动应用，并能通过无线连接与设备实现自动同步。凭借着产品设备和移动应用搭建的生态系统，为用户提供个性化分析、优质服务及新产品和新服务相关信息。

智能手环的喜与乱

“Fitbit此次上市表明可穿戴设备市场逐渐成熟，并且得到资本市场的认可。”分析人士指出，在Fitbit上市的催化下，国内可穿戴设备产业或许将迎来新一轮热炒。

智能手表、手环则被认为是现阶段可穿戴设备中最为成熟的产品。业内人士介绍，智能手环以其价格低、功能新颖和使用携带方便的特点，成为目前最为火热的可穿戴智能设备。业内预测，2015年中国可穿戴智能设备销售量将超过4000万部，市场规模将达到114.9亿元。

但目前来看，国内智能手环的竞争也处于白热化。早在2013年中兴、腾讯、百度、小米均表示将进入可穿戴设备领域。2014年小米手环发布且销量超过100万。而根据IDC发布的可穿戴设备市场报告，2015年第一季度小米以280万的出货量仅次于排名第一的Fitbit，位居全球第二位。

根据' 互联网消费调研中心(ZDC)发布的《中国智能穿戴设备市场' 研究报告》显示，2014年1月中国智能手表市场上参与竞争的品牌数量仅有20家，而到6月，急剧增加至36家，8月便超40家。12月年底时则达到47家，越来越多厂商加入智能手表行列。

但目前常见的智能手环无外乎就几种功能：计步、运动监测、睡眠监测，针对特殊人群还有一些别的功能，比如针对老人、儿童的防走失等，但多数功能都集中在运动和睡眠监测，如果不是特别热衷于运动，人们很难坚持佩戴智能手环。这也就意味着，如果厂家仅依靠单一的智能手环，很难黏住用户，更难以实现可持续性发展。

另根据腾讯发布的《2014智能可穿戴白皮书》显示，国内对智能可穿戴设备的认知率可以达到54.6%，这其中主要集中在手表、手环、眼镜这三类，但实际使用率仅在2.9%，转化率极低。

分析人士指出，对比Fitbit盈利模式，国内单一智能手表机构或难以为继，更多厂商或会将医疗卫生、信息娱乐、运动健康构建成可穿戴体系。该人士介绍，国内智能设备制造商小米从智能手机出发，初步开发出一系列智能设备，小米利用其知名度和智能手机带来的庞大用户群，正在迅速打造囊括可穿戴智能设备的智能生活平台。

为万物互联奠定基础

目前，可穿戴智能设备已细化发展至多个品种：智能眼镜、智能手表、智能腕带、智能跑鞋、智能戒指、智能臂环、智能腰带、智能头盔、智能纽扣等。

业内人士解释，目前电子行业竞争愈发激烈，终端厂商想在这个市场脱颖而出，需更加关注产品的用户体验和产品品质，摆脱以往的纯硬件思维，更多地向软件、互联网等方向拓展，既能带来差异化的功能，又能切实提升用户体验。

上述人士指出，硬件和互联网跨界式的合作将是大势所趋，互联网正在对硬件产业产生越来越大的影响。除智能手机这一重要入口，可穿戴设备将是未来大数据的入口，为万物互联奠定基础。

而医疗卫生、信息娱乐、运动健康将是未来物联网发展的热点，尤其是在医疗健康领域。而此次上市的Fitbit，更是将大健康产业定义为未来的主要发展方向。

' 中国平安保险公司董事长' target='_blank' >马明哲在2015年3月明确提出，将' 保险和互联网医疗融合到未来公司业务中。3月23日，平安集团一位负责该项目的相关人士透露，在健康医疗领域整体投入已近百亿元，再投10亿元到运行一年有余的新型互联网健康管理整合平台上。平安在健康医疗领域已布局6年，包括投资收购、自主筹建药房、体检、医院门诊等多类医疗服务。

按照平安保险的设想，云计算平台提供庞大的数据以供研究分析，从而得到最合适的保险计划及最准确的医疗服务。这意味着，可穿戴智能装备成为获取这些数据的最佳媒介。未来远程医疗、智能健康监控还有传媒信息等高附加值物联网行业的建设，在传感层这一层面上将打下基础。而打入物联网产业的突破口，等待可穿戴智能设备的将是一个更加庞大的市场。