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国产电影票房大爆发 “保护月”或可去除顺水鱼财经

核心摘要: 7月,尽管没有一部好莱坞大片上映,仅凭着几乎清一色的国产片,但刷新了单月票房记录。截至7月28日,累计票房已超50亿元,观影人次1.44亿人次,接近2009年的全年票房成绩。从前三甲票房来看,《捉妖记》累计票14.48亿元,打破了《人再囧途之泰囧》的华语电影票房纪录,并超过了《阿凡达》;《煎饼侠》累计票房8.97亿元;《西游记之大圣归来》累计票房6.9亿元,超越《功夫熊猫2》,成为内地电影史上动画电影票房冠军。 随着票房创新高,资本市场的影视板
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7月,尽管没有一部好莱坞大片上映,仅凭着几乎清一色的国产片,但刷新了单月票房记录。截至7月28日,累计票房已超50亿元,观影人次1.44亿人次,接近2009年的全年票房成绩。从前三甲票房来看,《捉妖记》累计票' target='_blank' >房超14.48亿元,打破了《人再囧途之泰囧》的华语电影票房纪录,并超过了《阿凡达》;《煎饼侠》累计票房8.97亿元;《西游记之大圣归来》累计票房6.9亿元,超越《功夫熊猫2》,成为内地电影史上动画电影票房冠军。

随着票房创新高,资本市场的影视板块也受到投资者热捧。7月29日,影视板块全线飘红,包括' howImage('stock','2_300251',this,event,'1770') 光线传媒(' 300251,' 股吧)、' howImage('stock','2_300133',this,event,'1770') 华策影视(' 300133,' 股吧)等11只' 个股均收获涨停。与此同时,此次参与《大圣归来》投资的' howImage('stock','1_601599',this,event,'1770') 鹿港科技(' 601599,' 股吧)、参与《捉妖记》投资的' howImage('stock','2_000802',this,event,'1770') 北京文化(' 000802,' 股吧)也收获涨停,票房之热已经完全传递到资本市场上。7月是传统的国产电影保护月,往年即使没有好莱坞大片的上映,国产电影票房号召力也没有如此强烈,为何今年国产电影一跃而起?

中投顾问文化' 行业研究员蔡灵表示,从前三甲电影来看,国产电影内容上出现了质的飞跃。国产电影在内容上创新性增强,呈现多元化发展之势,这能够较大程度吸引观众。前三甲电影的题材分别是魔幻、喜剧、动画,为观众带来了较大新鲜感。在技术上,国产电影也取得了一定成就,如《捉妖记》的技术已经达到好莱坞技术水平,细化程度与准确程度较高。更为重要的是《捉妖记》能够将技术与故事很好融合,之前有一些国产电影如《钟馗伏魔》、《画皮》等,虽然技术较高,但是故事空洞,市场影响力并不大。

此外,中国电影院数量迅速增加,以及向三四线城市下沉,为国产电影爆发也做出了较大贡献。中投顾问发布的《2015-2019年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出,2014年,中国新增影院1015家,日均增长近3家;新增银幕5397块,日均增长15块,目前全国银幕总数已达2.36万块。影院数量的增加,方便了消费者进影院观影。当前三四线城市成为电影院扩张的主要阵地,而三四线城市的居民整体文化程度相对较低,对国产电影更为青睐。

此次随着国产电影票房崛起的,还有影视众筹概念。《大圣归来》有780万投资金额是通过众筹方式得来。从当前此电影的票房走势来看,众筹预计可以获得本息约3000万元,获利大概3倍,这较大程度激发了影视众筹的需求。其实影视众筹并不是一个新模式,在2014年影视众筹就在国内风靡一时,BAT纷纷布局,如阿里设立娱乐宝,百度设立百发有戏,还有其他一些众投平台也涉及影视众筹项目。

然而从整体上看,影视众筹的风险较大,回报率较低,投资者参与积极性不高。除了娱乐宝众筹的《小时代》、《狼图腾》获得了较为乐观的票房之外,其他的影视众筹项目并无较为突出的案例。百发有戏甚至在众筹了《黄金时代》项目之后,便没有新的众筹项目推出,这主要是由于票房惨淡,投资方出现亏损。而《大圣归来》票房的成功,又使投资者增强了对影视众筹的信心,这或为影视众筹带来新生。

随着我国国产电影制作水平的提高,以及市场信心的回升,国家可以尝试将“保护月”去除。只有让国产电影受到充分的市场竞争,才能进一步激发其活力,不然或使国产电影过分乐观,难以让其清醒意识到自身的问题。虽然我国国产电影在很多方面已经出现进步,但不可否认的是与国际电影仍然存在较多差距。

去掉“保护月”能够更加真实的看到我国国产电影的竞争实力,可以试想如果让《捉妖记》与《指环王》同期上映,《捉妖记》是否还能收获如此高的票房。虽然对于国内影视市场而言,获得高票房才是王道,但从影视的长远发展来看,国产电影不可过于安逸。之前国家设立“保护月”的目的主要是为了完成国片每年所占票房比的份额,但是以国产电影的实力来看,已经不需要为不能完成国片每年所占票房比的份额而担心,从2012年年底到2013年上半年,几部亮眼的华语片,都是在与好莱坞直接对抗中拿到傲人成绩,当前“保护月”的意义已经不大。


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