国产电影票房大爆发 “保护月”或可去除顺水鱼财经

7月，尽管没有一部好莱坞大片上映，仅凭着几乎清一色的国产片，但刷新了单月票房记录。截至7月28日，累计票房已超50亿元，观影人次1.44亿人次，接近2009年的全年票房成绩。从前三甲票房来看，《捉妖记》累计票' target='_blank' >房超14.48亿元，打破了《人再囧途之泰囧》的华语电影票房纪录，并超过了《阿凡达》；《煎饼侠》累计票房8.97亿元；《西游记之大圣归来》累计票房6.9亿元，超越《功夫熊猫2》，成为内地电影史上动画电影票房冠军。

随着票房创新高，资本市场的影视板块也受到投资者热捧。7月29日，影视板块全线飘红，包括' howImage('stock','2_300251',this,event,'1770') 光线传媒(' 300251,' 股吧)、' howImage('stock','2_300133',this,event,'1770') 华策影视(' 300133,' 股吧)等11只' 个股均收获涨停。与此同时，此次参与《大圣归来》投资的' howImage('stock','1_601599',this,event,'1770') 鹿港科技(' 601599,' 股吧)、参与《捉妖记》投资的' howImage('stock','2_000802',this,event,'1770') 北京文化(' 000802,' 股吧)也收获涨停，票房之热已经完全传递到资本市场上。7月是传统的国产电影保护月，往年即使没有好莱坞大片的上映，国产电影票房号召力也没有如此强烈，为何今年国产电影一跃而起？

中投顾问文化' 行业研究员蔡灵表示，从前三甲电影来看，国产电影内容上出现了质的飞跃。国产电影在内容上创新性增强，呈现多元化发展之势，这能够较大程度吸引观众。前三甲电影的题材分别是魔幻、喜剧、动画，为观众带来了较大新鲜感。在技术上，国产电影也取得了一定成就，如《捉妖记》的技术已经达到好莱坞技术水平，细化程度与准确程度较高。更为重要的是《捉妖记》能够将技术与故事很好融合，之前有一些国产电影如《钟馗伏魔》、《画皮》等，虽然技术较高，但是故事空洞，市场影响力并不大。

此外，中国电影院数量迅速增加，以及向三四线城市下沉，为国产电影爆发也做出了较大贡献。中投顾问发布的《2015-2019年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，2014年，中国新增影院1015家，日均增长近3家；新增银幕5397块，日均增长15块，目前全国银幕总数已达2.36万块。影院数量的增加，方便了消费者进影院观影。当前三四线城市成为电影院扩张的主要阵地，而三四线城市的居民整体文化程度相对较低，对国产电影更为青睐。

此次随着国产电影票房崛起的，还有影视众筹概念。《大圣归来》有780万投资金额是通过众筹方式得来。从当前此电影的票房走势来看，众筹预计可以获得本息约3000万元，获利大概3倍，这较大程度激发了影视众筹的需求。其实影视众筹并不是一个新模式，在2014年影视众筹就在国内风靡一时，BAT纷纷布局，如阿里设立娱乐宝，百度设立百发有戏，还有其他一些众投平台也涉及影视众筹项目。

然而从整体上看，影视众筹的风险较大，回报率较低，投资者参与积极性不高。除了娱乐宝众筹的《小时代》、《狼图腾》获得了较为乐观的票房之外，其他的影视众筹项目并无较为突出的案例。百发有戏甚至在众筹了《黄金时代》项目之后，便没有新的众筹项目推出，这主要是由于票房惨淡，投资方出现亏损。而《大圣归来》票房的成功，又使投资者增强了对影视众筹的信心，这或为影视众筹带来新生。

随着我国国产电影制作水平的提高，以及市场信心的回升，国家可以尝试将“保护月”去除。只有让国产电影受到充分的市场竞争，才能进一步激发其活力，不然或使国产电影过分乐观，难以让其清醒意识到自身的问题。虽然我国国产电影在很多方面已经出现进步，但不可否认的是与国际电影仍然存在较多差距。

去掉“保护月”能够更加真实的看到我国国产电影的竞争实力，可以试想如果让《捉妖记》与《指环王》同期上映，《捉妖记》是否还能收获如此高的票房。虽然对于国内影视市场而言，获得高票房才是王道，但从影视的长远发展来看，国产电影不可过于安逸。之前国家设立“保护月”的目的主要是为了完成国片每年所占票房比的份额，但是以国产电影的实力来看，已经不需要为不能完成国片每年所占票房比的份额而担心，从2012年年底到2013年上半年，几部亮眼的华语片，都是在与好莱坞直接对抗中拿到傲人成绩，当前“保护月”的意义已经不大。

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