“她经济”带来消费新风口顺水鱼财经

财信网（记者 刘扬 朱蓉）即将到来的三八妇女节已成为继“双十一”之后实体超市和电商对决的又一重要战场。随着女性社会地位的提高和经济条件的改善，女性的购买力不容小觑，围绕着女性的消费逐渐规模化，撑起市场“半边天”，“她经济”带来消费新风口。

商家纷纷抢滩

大型商超华润苏果在今年的三八节期间喊出了“女神节”的口号，推出“女神养成记”促销活动。促销产品不但包括女性市场的美容护肤、个人卫生用品等，还包括了家居洗化用品、食品等，促销日起从2月24日到3月8日，长达两周。不管是促销时间还是促销类目都是相当具有规模化，价格优惠也相当给力。

而专营进口母婴用品的在线商城“蜜芽网”则在三八节期间推出了 “纸尿裤疯抢节”促销活动，“纸尿裤、奶粉、美妆、家居用品全场最高满199减100”的力度实在是非常吸引人。如此火爆的促销也足以见得女性顾客在家居用品和母婴用品采买中的话语权，“半边天”地位毫不含糊。

' howImage('stock','2_000987',this,event,'1770') 广州友谊(' 000987,' 股吧)的“女士购物节”将于今日启动，其天河北店大部分商品3.8折，折上9折，两件以上8.5折，另外 “春季化妆品周”购化妆品逢500送50。而广百百货一年一次的“广百之夜”今年也特地放在了三八节促销期上举行，配套的服饰、皮具、鞋类等大部分商品售价5折。

市场份额提升

此前，江苏省统计局一条“她经济”的微信，引起了社会的热议。这条微信用图表的形式解释了发生在消费领域的新的变化：每5元消费就有4元是女人花掉的。也就是说，越来越多的资金决策使用权掌握在女性手中，只要取悦女性消费者，就基本搞定了' 消费行业。

作为消费市场的' 主力军，女性群体处在可支配收入与社会地位的上升阶段，显示出更高的消费支出弹性与购买热情。分行业来看，女性' 可选消费品中的服饰、内衣、化妆品、医疗美容、' 旅游、珠宝首饰等市场的成长性与投资机会也将高于必需消费品。

根据' 阿里巴巴的统计，阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%;根据《2015年女性生活蓝皮书》显示，被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位，女性消费者越来越受到了' 互联网创业者的青睐。

上市公司猛下工夫

随着女性购买力的提高，“她经济”市场规模快速增长，各大品牌也开始调整自身的市场结构，不再局限于最初的主营业务，纷纷开始涉足“她经济”概念下大产业布局，抢滩登陆女装、服饰、珠宝以及母婴、医疗美容等产业。

' howImage('stock','2_002345',this,event,'1770') 潮宏基(' 002345,' 股吧)在2014年完成了对知名女包品牌“FION菲安妮”的收购，在原有珠宝业务模块的基础上，主营业务相应增加女包业务，着手布局“她经济”品牌整体战略空间。

而专业从事女装生产、设计和销售的' howImage('stock','2_002612',this,event,'1770') 朗姿股份(' 002612,' 股吧)近两年来更是在“她经济”市场上迈开大步，对结构、渠道和产品都做了调整。2014年下半年开始，公司开始搭建涵盖女装、婴童、化妆品、医疗美容四大领域的泛时尚生态圈，先后参股了' 韩国童装阿卡邦、明星衣橱、若羽臣、韩国医疗美容集团DKH等部分股权，同时参与设立珠海广发朗姿互联网时尚产业基金、阿里百川创业 (北京)基地—北京众海加速器科技有限公司，2015年参股韩国化妆品公司L P，完成了泛时尚生态圈的又一块拼图。

朗姿股份公司证券事务部一女士在接受记者采访时表示，“线上线下都有促销活动，其中线下门店主营新品、线上商城则主打价格优势，区别经营。”未来发展方面，公司' 公告表示，“正在筹划涉及时尚电子商务行业的重大资产重组活动”。

前景看高5万亿

随着我国人均收入水平持续增长，消费结构正快速升级，服装饰品、教育娱乐、医疗保健服务等消费占比呈快速提升趋势。而与此同时，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性已经成为新时代消费的主导力量，万亿规模“她经济”孕育而生。

据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。

此外，互联网的高速发展也催生“她经济”商业模式创新。比如基于女性为主体的各类垂直电商和社交电商，还有蓬勃发展中的众多医美O2O公司。

业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。读懂女人心的企业有望在消费升级的当下获得高速增长。