券商研报“标题党”泛滥 审慎心态读报告顺水鱼财经

财信网（记者 黄晓霞）昨日，全国“' 两会”闭幕，维稳' 行情告一段落，市场又面临着方向性选择。某' 券商本周发布' 研究报告《卖房' 炒股?就这么任性!》，且不论观点是否正确，仅这标题的表述，就吸引了众多市场目光，成为媒体竞相报道的对象。

当前，券商' 研报的语言正从严肃呆板的表述转变为新鲜刺激、“眼球至上”的表达方式，“标题党”泛滥究竟为哪般?

本周，某券商发布研究报告《卖房炒股?就这么任性!》，称“深圳的房价和过度炒作股，我可以很确定说，是高估的。”“建议有三套以上高估区域例如深圳房子的个人，出售一些房子，把资金想方设法投入资本市场。”“如果汇率稳，就算对' 股票 不了解，如果按照我们之前的金融蓝筹+' 新股收益策略，那依然有巨大的盈利空间。因为按照我们测算，这个组合在股价不跌的情景下，能获得15%的收益。”“大金融要配置到30%。如果配置不到30%，今年预计很难跑赢市场。”

对于这份券商报告的内容价值几何，有待时间检验。而正是“卖房炒股”这种极度吸引眼球的表达方式，使得这份研报顿时成为各大媒体竞相报道的对象。

其实，近几年来，券商研报正在改变过去严肃、呆板的表述方式，语言或紧抓时代气息、或犀利、或夸张、或文艺，如点评虚拟现实(VR)的《虚拟世界这么大，我想去看看》、点评海外宏观的 《草长莺飞季，马放南山时》。更有甚者，' target='_blank' >民生证券更是在去年写出了《和尚，你又在与哪个女人纠缠?——唐僧的911》、《粉红当道，宅腐盛行》等研报，公司为此专门进行了相关人员处罚。

论奇葩研报，不得不说香港券商的“风水研报”。自1992年起，总部位于香港的中信里昂证券每年年初均会发布一篇风水研报，以风水预测当年的行情走势。今年1月份，中信里昂证券发布了一年一度的证券风水指数，预测即将到来的丙申火猴年' 香港股市走势、生肖运势等。预期恒指在2016年3月将创出全年高位，但并未给出具体的点位，而6月将出现全年的低位，全年以跌势收尾。另外，该报告还指出，猴年是为未来定下更强基调的一年，利好中国' 一带一路建设。

“尽管各家券商均在竭力强调差异化经营，但券商' 研究所的同质化竞争依旧十分严重，日常的工作内容不外乎向机构投资者荐股，以换取相应的佣金分仓。”券商业内人士感叹，买方每天都要看大量的研究报告，枯燥乏味，如何在众多的研报中脱颖而出，轻松、夺人眼球的语言表达是一种手段。

“越来越多的报告都是标题党，唐诗宋词、网络语言、标新立异，夺人眼球很有效，往往能够引起买方、媒体关注，扩大影响力。对于券商研究所和作者来说名利双收。”上述人士表示，现在券商在招研究员时，语言功底强的往往有优势。

市场人士' target='_blank' >皮海洲曾明确表示要对券商的奇葩研报说“不”，其指出，券商研报的“奇葩化”反映出有关当事人的浮躁。由于券商研报处于卖方市场，处于供大于求的境地，因此，券商研报要获得以公募基金为代表的机构投资者的认同并不容易。在这种情况下，某些从业人员绞尽脑汁，在研报的标题上做文章，把自己打扮成“标题党”来吸引市场的眼球，大有语不惊人死不休之气慨。这样的研报无疑是在背本趋末，至于有的研报在标题上走向低级庸俗，这就更加不可取了。

券商研究报告作为专业人士作出的分析判断，理应具有可靠性、公正性、专业性、前瞻性，也是普通投资者的投资“风向标”。在当前的市场中，对待券商研报，投资者的审慎心态很必要。