体育产业迎黄金时代 概念股站上新风口顺水鱼财经

编者按：时隔15年，中国足球再次回到了亚洲12强赛的舞台！国内多个巨头亦纷纷加码布局体育产业。在政策的扶持下，体育产业将迎来黄金时代，资本市场上的体育概念股站上风口。

体育产业迎来黄金时代

中国男足在2018年" 俄罗斯世界杯亚洲区预选赛40强赛的最后一轮比赛中，以2：0完胜到访的" 卡塔尔队，以成绩最好的四个小组第二之一的身份，进入到世预赛亚洲区12强赛。

国足闯入世预赛亚洲区12强赛，让球迷对中国足球信心倍增。之前中国足球改革发展总体方案对外界公布，并提出了中国足球近期中期远期的目标。远期目标提出，中国足球实现全面发展，职业联赛组织和竞赛水平进入世界先进行列，积极申办国际足联男足世界杯，国家男足进入世界强队行列。

分析人士表示，随着职业联赛开启自我良性循环，社会对中国足球关注度提高，从职业赛事到基础赛事，商业价值有望逐步显现。随着中国足球重返亚洲足坛顶级舞台，足球改革方面也有望加速推进。

早在2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设。《意见》提出力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

另外，去年3月，国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》，涵盖11个部分、50条改革措施，中国足球未来的蓝图清晰可见，被视为中国体育史上的一个里程碑的方案。《方案》提出中国足球发展的“三步走”战略，中期目标之一就是“国家男足跻身亚洲前列”。更为重要的是政府对足球产业愈发重视使得中国足球自2002年实现世界杯出线的历史性突破以来，再次迎来了发展足球产业的良机。

国内巨头布局体育领域

近年来，中国足球产业内部资本热潮汹涌，上市公司纷纷布局。" 苏宁集团5.23亿收购" 江苏舜天(" 600287," 股吧)、绿地集团1.5亿拿下上海申花、" 上港集团(" 600018," 股吧)1.67亿元接手上海东亚……另外，还有一些企业集团选择冠名、赞助等手段，也期待分享足球产业的“盛宴”。

最新的案例是，2016年3月18日，国际足联官方网站宣布，" 万达集团成为国际足联合作伙伴，将享有2016-2030年国际足联顶级赞助商权益（即主赞助商），其中包括未来的4届世界杯。此前的2015年1月21日，万达集团宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会，这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。

2016年1月14日，欧足联和" 海信集团在北京共同宣布，海信集团将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。

值得一提的是，恒大是足球产业的后生力量，俱乐部在2010年成立，随后恒大地产1亿元买断俱乐部全部股权，间接实现境外上市。随后持续对俱乐部进行资金和业务投入，目前已经成为中国乃至亚洲最成功的俱乐部之一。2015年11月6日，恒大淘宝足球俱乐部挂牌上市，成为“亚洲足球第一股”。

电竞方面，3月30日，阿里体育召开新闻发布会，旗下电子体育事业部正式亮相，同时宣布启动WESG（世界电子竞技运动会），并将创建电子竞技的开放平台。据悉，首批赛事项目将涵盖DOTA2、反恐精英、星际争霸2、炉石传说等热门项目，总奖金超过550万美元。大赛将于4月拉开大幕，全球总决赛将于12月在中国进行，同时接受全球各国对承办下一年大赛的申请，为此阿里体育的总投入将超过1亿元。

此外，去年年底，" 上汽集团(" 600104," 股吧)继" 东风汽车(" 600006," 股吧)旗下东风日产之后，成为第二家与中超俱乐部合作的上市车企。双方的此次合作不同于以往的赞助合作，不仅限于在球衣上做硬广告，双方还将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

体育概念股站上新风口

昨日，体育概念火热，截至收盘，" 雷曼股份(" 300162," 股吧)涨停，" 国旅联合(" 600358," 股吧)、" 莱茵体育(" 000558," 股吧)、" 中体产业(" 600158," 股吧)等多股涨幅逾2%。

2016年是体育大年，将有奥运会、足球欧洲杯等大型体育赛事举办，未来政府与各路资本的投资热情有望不断被点燃。 事实上，近年来，国内多个巨头已纷纷加码布局体育产业，以万达、" 阿里巴巴、腾讯、乐视体育为代表的知名企业不断加大对体育产业的投资力度。" 兴业证券(" 601377," 股吧)建议，重点关注乐视体育全产业链协同效应以及万达体育上游资源掌控能力。

爱建证券认为，国家在文教体娱方面的支出是现代服务业建设的重要领域，是国家重点扶持的方向。随着我国申办冬奥成功以及后续体育改革的推进与落实，未来在财税、赛事审批、运营生意业务、产业扶持以及吸引投资等方面的政策支持值得持续期待。可持续关注几类上市公司：一是体育用品类，包括各类装备等；二是体育传播类，包括广告费与收视费双向型媒体等；三是体育赛事运营类，包括线上线下互动赛事运营等；四是大户外类，涉及交运、" 旅游、汽车等复合产业；五是体育场馆经营与运营类，包括运动场地、体育休闲地产等。具体到" 个股上，继续关注中体产业、" 道博股份(" 600136," 股吧)、" 奥拓电子(" 002587," 股吧)、莱茵体育、" 信隆实业(" 002105," 股吧)。

" 广发证券(" 000776," 股吧)认为，传媒" 互联网、地产建筑、彩票与体育契合度非常高，有望打造成功的 “体育+”商业模式。目前已经有所布局的A股上市公司包括道博股份、" 华录百纳(" 300291," 股吧)、雷曼股份、奥拓电子、" 奥瑞金(" 002701," 股吧)、" 乐视网(" 300104," 股吧)；中体产业、" 广田股份(" 002482," 股吧)、莱茵体育；" 鸿博股份(" 002229," 股吧)、" 综艺股份(" 600770," 股吧)、" 凯瑞德(" 002072," 股吧)、" 人民网(" 603000," 股吧)、" 天音控股(" 000829," 股吧)、" 东港股份(" 002117," 股吧)、" 冠豪高新(" 600433," 股吧)、" 安妮股份(" 002235," 股吧)等。

掘金点

雷曼股份

雷曼股份3月17日在投资者互动平台表示，随着国内足球联赛商业价值的提升，获得中超联赛商业资源的竞争非常激烈，公司将努力争取与中超的合作。同时，公司将立足中国足球的长远发展及海外合作，全面布局足球产业链，致力于足球产业链商业资源的整合和商业价值的开发，提升体育产业的业务收入和利润水平。

此前，雷曼股份在足球产业链上下游进行了多方位布局，并且开启了海外战略，构建纵深化与国际化的体育版图。包括中超、中甲等国内顶级高端足球赛事商务权益开发，与凯兴资本合作成立雷曼凯兴体育文化并购基金，独家冠名葡甲足球联赛，推进收购华视" 新文化(" 300336," 股吧)；实际控制人投资成立深圳人人足球俱乐部、推出“第12人”APP、参股瑞士盈方集团等一系列动作。

按照公司战略，雷曼股份一方面继续夯实LED主营业务，同时广泛布局足球业务，加大足球领域的商务权益开发与营销，完善足球生态产业链。并充分运用资本市场的力量，围绕LED及体育业务发展需求，积极开展产业链的资源整合。

莱茵体育

莱茵体育日前发布" 公告称，该公司的全资子公司莱茵基金拟以2510万元价格收购宾果科技，后者主营互联网彩票代销和互联网游戏的开发和运营。

根据公告，莱茵体育全资子公司莱茵基金拟募集资金2510万元，其中2200万元对宾果科技进行增资，另外300万元用于受让其原股东李成波持有的宾果科技4.44%股权（对应出资额320万元），占本次交易完成后宾果科技35%的股权。按照约定，宾果科技将上述2200万元收购款专项用于后续发展，李成波将300万元股权转让款专项用于向宾果科技进行出资。同时，在宾果科技完成其" 业绩承诺并在相应先决条件满足的情况下，莱茵体育有权以适当方式另行收购宾果科技不少于25%的股权以及汇睿基金持有的宾果科技35%的股权，最终获得宾果科技控股权。

对此，" 西南证券(" 600369," 股吧)认为，公司此次通过发行" 私募基金募集资金，向宾果科技进行增资并受让老股的投资合作项目，是体育金融的新突破。通过本次合作，公司将获得基金管理费用及超额收益分成收入，提升公司经营业绩，也再一次完善了体育生态圈。

乐视网

作为亚足联合作伙伴，乐视体育去年获得2017至2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区独家全媒体版权和信号制作权。囊括了亚足联旗下全部12类赛事、共计1000多场比赛。最为重要的就是2018年世界杯亚洲区预选赛决赛，也就是12强赛的比赛。

乐视体育于2015年5月完成了A轮8亿元人民币的融资，估值28亿元。此前有消息称，乐视体育刚刚完成10亿美金B轮融资，估值已上升到40亿美金。“目前还在B轮融资的最后收尾签字环节，对于具体的融资规模还不方面透露。不过，我们确实受到了很大欢迎，超募达到4倍以上，这将是中国体育产业史上最大的一次融资。”2月23日，有关乐视体育早前传闻的B轮融资一事，乐视体育CEO雷振剑回应道。

显然，这对于一直停牌的乐视网而言，由于其在乐视体育中也占据重要股份数额，其这轮融资过后也将为乐视网提供增益。对于乐视体育与乐视网的关系，雷振剑解释到：“乐视体育此前是乐视网的一个子栏目，在2014年3月我们进行了独立分拆，目前乐视网也持有乐视体育的股份。

" 华夏幸福(" 600340," 股吧)

文化体育产业一直是华夏幸福密切关注的产业，在华夏幸福的商业版图中，实际上早就有了文体项目的用地。2013年，华夏幸福决定进军文体娱乐产业，同年，华夏幸福开始运作在秦皇岛拿地事宜。

2014年10月份和11月份，华夏幸福在秦皇岛连续拿了两块文体娱乐用地，面积分别为1.67万平方米、12.9万平方米，两幅地块耗资分别为1015万元、1.08亿元，总计不足1.2亿元，且两块地位置临近。2015年1月27日，华夏幸福宣布收购河北中基足球俱乐部，并签约安蒂奇执教。

事实上，华夏幸福产业布局的“主场”亦是京津冀经济圈，其主要由住宅板块贡献的销售收入中，河北是其重要支撑力，选择中甲 级别的河北中基足球队来“涉足”，在某种程度上也是提升其品牌溢价能力的举措。正如业内人士所认为的，华夏幸福投资足球从本质上来说不是“一个梦想”，而是一个基于商业逻辑运营的投资项目，而且除了追求高倍的升值空间，也可以丰富其战略投资产业链。

《投资快报》发自广州

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