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伴随着在线" 旅游（OTA）巨头借" 互联网销售渠道强势介入以及国外酒店品牌加快进驻国内市场，酒店行业经营压力逐渐增大。同时，在" 国企改革加快的背景下，相关上市公司加速整合酒店资产，行业并购风起云涌。面对竞争压力的不断加大，部分中小酒店纷纷携手组建联盟谋变，并积极开展OTA业务，以期利用“互联网+”拓展市场。
行业并购风起云涌
目前，国内已基本形成以北京" 首旅集团、上海锦江集团、广东岭南集团为代表的三大地方旅游集团，集团旗下酒店业上市平台分别为" 首旅酒店(" 600258," 股吧)、锦江控股、" 岭南控股(" 000524," 股吧)，三公司均在持续进行酒店类资源的整合。
自去年收购" 法国卢浮酒店及铂涛酒店集团后，" 锦江股份(" 600754," 股吧)继续并购征程。公司日前" 公告称，拟分别以17.49亿元收购中端酒店品牌维也纳酒店80%股权，以80万元收购维也纳配套餐饮服务公司深圳百岁村餐饮80%股权，强化中端酒店市场布局。分析人士表示，近年来酒店行业持续调整，为锦江股份提供了产业并购整合的历史机遇，公司先后收购卢浮、铂涛，加上此次收购维也纳酒店和百岁餐饮，其打造全球布局的跨国酒店集团战略路径更加明确，公司未来将持续整合产业链。
根据中国饭店协会发布的《2016中国酒店连锁发展与投资报告》，以2016年1月1日开业的客房数为标准，" 锦江酒店集团拥有34.17万间客房，2783家门店；铂涛酒店集团拥有23.85万间客房，2662家门店；" 如家酒店集团拥有32.18万间客房，2922家门店；维也纳酒店集团拥有4.8万间客房，295家门店；首旅集团拥有4.19万间客房，173家门店；港中旅集团、" 华天酒店(" 000428," 股吧)集团、岭南集团分别拥有1.16万间、1.14万间、9080间客房。
首旅酒店4月5日发布的公告显示，如家酒店集团已于4月1日与首旅酒店（开曼）完成合并，如家酒店集团作为合并后的存续主体，成为首旅酒店的控股子公司。如家酒店集团客房数规模在国内排名第二，并入首旅酒店后，首旅集团如虎添翼。
酒店业加速整合的政策背景是旅游行业国企改革快速推进。因大股东岭南集团筹划将旅游资产注入上市公司，岭南控股目前正在停牌。岭南集团旅游资产包括酒店和旅行社两大业务板块。岭南集团旗下除中国" 大酒店和鸣泉居由第三方进行管理、韶关西河流花宾馆和惠福大酒店已停止酒店业务外，拥有产权的所有其他酒店已全部委托岭南酒店管理。东方宾馆于2015年6月更名为“岭南控股”，其在此前以6400万元收购岭南酒店100%股权。
根据" 中国国旅(" 601888," 股吧)的公告，公司控股股东中国国旅集团有限公司与" 中国港中旅集团公司正在筹划战略重组事宜。中国国旅集团旗下拥有A股上市公司中国国旅，持股比例为55.3%；中国港中旅集团旗下有" 港股上市公司" 香港中旅以及A股上市公司" 华贸物流(" 603128," 股吧)。
在酒店市场“食物链”前端的OTA领域，根据中国产业信息网发布的《2015-2022年中国连锁酒店市场评估及未来发展趋势" 研究报告》，2015年，携程、去哪儿、艺龙三家公司占据在线酒店领域超过70%的市场份额；在机票预订领域，这三家OTA平台占据51.7%的份额。业内人士表示，在线旅游市场机票酒店的标品市场大局已定，OTA寡头格局基本形成。
部分酒店结盟谋变
行业巨头通过并购形成合力巩固市场地位，在实现规模效应、降低运营成本的同时，也提高了与OTA的议价能力。不过，中小酒店业公司经营愈发艰辛，为解困局也加速谋变。
去年以来，“酒店联盟”成为一种趋势。城市名人、华天酒店、开元、纽宾凯、曙光、粤海六大酒店集团签署战略合作协议，六方成立酒店联盟体，在会员共享与联合订房等方面展开深度合作。绿地、海航、亚朵和中兴泰和则成立“中国未来酒店联盟”，形成300家中高端酒店、客房总数逾80000间、会员总数超200万的规模，覆盖国内主要商务及旅行目的地。
OTA巨头凭借流量优势地位不断压缩酒店业盈利空间。对此，传统酒店积极开展OTA业务。以华天酒店为例，公司拟与开元、城市名人、纽宾凯、曙光、粤海等酒店集团合资设立浙江" 拉手网络科技有限公司。公司直言，此举是为了减少对OTA巨头的依赖，有利于公司利用“互联网+”拓展市场。联盟体平台将快速促进成员酒店集团渠道和会员体系建设，为成员酒店以较低成本输送客源，并稳定现有直销客户。
此外，多家酒店业公司在" 新三板挂牌上市，寻求资本市场助力。继胜高股份、星月股份、古井酒店、山水酒店成功在新三板挂牌后，2016年，又有君亭酒店在新三板市场挂牌。这些在新三板挂牌的酒店企业具备稳定盈利能力。
业内人士表示，旅游业快速发展，为酒店业带来机遇和挑战。携程提供的" 数据显示，二、三线城市消费者预订同比增长迅速，成为酒店预订市场" 业绩增长的" 主力军。中国饭店协会副秘书长宋小溪对中国证券报记者表示，消费升级推动酒店产业升级，居民消费能力日益增长，上市公司中高端酒店品牌将迎来发展机遇。
VR技术带来新机遇
虚拟现实（VR）产业的快速发展也为酒店业带来" 新机遇。在此背景下，相关酒店企业纷纷布局VR旅游领域。
如家酒店集团在如家精选酒店内设立VR旅行" 视频体验。消费者入住后可通过VR眼镜观看视频，及时体验当地人文和风景。此外，通过直接扫码至“一道走”，可以预定感兴趣的自驾游产品等。
艺龙则发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。艺龙的X Lab也在筹建中，将逐步加大VR等技术在平台的渗透及使用范围。不过，艺龙相关人士表示，目前VR视频的推广难点在于消费者的流量成本问题。随着流量资费下降，普及度将随之提升。
华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱对中国证券报记者表示，VR旅游在酒店领域将带来三项利好：VR互动展示方便消费者选择，有利于个性化服务的实施；VR模拟场景可以吸引住客的消费欲望，拓展酒店消费项目；此外，酒店可以与旅游产品供应商合作，在客房展示虚拟旅游场景，以赚取广告费或与旅游产品供应商分成。
根据市场研究公司SuperData发布的报告预测，2018年，全球VR软件市场收入约为48亿美元，其中在旅游业中的收入为2.4亿美元；到2020年，全球VR市场年收入将达到400亿美元。
