双“11”火爆促销即将打响 对上市公司业绩贡献有多大？顺水鱼财经

双“11”今晚零点即将打响，各类促销打折已经全面预热。各类商家提供的产品众多，相互竞争也很激烈。双“11”能否大幅增加其销售额，对相关上市公司正面影响有多大?

1、双“11”促进销售额大增

双“11”来临，各类商品被买买买，尤其是日常生活必需品，打折销售更是火爆。以充分竞争的服饰类上市公司销售为例，双“11”网购有明显的刺激作用。

Wind资讯统计显示，以15年至今' 数据来看，上市公司服饰类企业，依靠电商' target='_blank' >天猫销售的情况如下：除了' 红豆股份(' 600400,' 股吧)去年11月销售额没有太大提升外，其他10家均出现大幅提高。其中有4家11月份总销售额超过前10个月的总和。分别是' 报喜鸟(' 002154,' 股吧)、' 七匹狼(' 002029,' 股吧)、' 雅戈尔(' 600177,' 股吧)和' 探路者(' 300005,' 股吧)，很明显是双“11”网购盛宴的带动和刺激。按照增长幅度来看，销量最好的雅戈尔，15年前10个月天猫店铺销售额只有2616.21万，而11月一个月销售金额就达到4141.17万，是平时单月销售金额的8~20倍，双“11”起着不可磨灭的贡献。

具体' 个股方面，去年11月，天猫店铺中销售金额最高的探路者，销售额高达1.07亿，紧随其后的七匹狼8225.49万，均达到平时月均销售额的10倍以上。即使是销售额最小的' 乔治白(' 002687,' 股吧)，去年11月份销售金额只有61.97万，也比平时月均销售23.71万，高出近2倍。如下图：

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2、网购占上市公司业绩比重小
结合这些个股去年上市服饰类企业业绩影响并不大。如下表： 上市企业来说，网购仍不是其销售的主要渠道，需要关注。 align=middle src="http://stock.cnstock.com/image/201611/10/20161110204434632.png" height=268>

因此随着即将开启的双“11”网购大促销，各家今年营业收入有望再进一步，但对竞争充分的服饰类上市企业来说，网购仍不是其销售的主要渠道，需要关注。

（责任编辑：王曦晨 HF068）
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