旅游业将迎变革 专家解读全域旅游奥秘顺水鱼财经

中证网讯

（实习记者 于蒙蒙）9月28日，由中国新闻社财经新媒体中新" 经纬主办的第三届“财经中国V论坛：全域旅游" 新机遇”在北京举行。

十一黄金周临近，“全域" 旅游”概念再次引起业界的高度关注。对于如何抓住全域旅游发展机遇，与会的数十位知名专家与行业代表给出了自己的答案。

发展全域旅游应有的放矢

今年的政府工作报告中提出，要完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。“全域旅游”首次写入政府工作报告。

对于如何认识全域旅游，国务院发展研究中心资环所副所长" 李佐军表示，要从六个方面正确认识全域旅游，包括地域全覆盖、全资源整合、全产业融合、全社会参与、全需求满足和全过程服务。对于全域旅游的意义，李佐军认为，全域旅游可以促进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、服务业现代化、区域经济一体化以及信息化。

“全域旅游，我的理解是旅游服务的全覆盖，是一种全国的全域旅游，对于某一个具体的地方，可能难以实现全域旅游。” 北京联合大学旅游学院教授、中国社科院旅游研究中心学术顾问刘德谦认为，“全域旅游的发展将给地方旅游发展带来很多机遇，全域旅游的实现也在于地方旅游的发展。”

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建也认为，全域旅游不是全部扩散的旅游发展模式。“全域旅游不能理解为胡子眉毛一把抓，什么地方都要搞旅游，应该是有留白、有重点、有连接的发展模式。” 厉新建说。

中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才表示，全域旅游是对传统景点旅游模式的扬弃和升级，从供给侧结构性改革的角度来看，全域旅游的意义在于提升旅游业的品质和质量。

迪士尼为全域旅游带来新启示

对于下一步如何抓住全域旅游的发展机遇，中国旅游研究院副院长李仲广在论坛上表示，全域旅游下一步发展的方向和趋势，应当是充分调动市场主体的力量，寻求双轮驱动。李仲广提出，要强化全域旅游发展模式，深化旅游" 数据建设以及扩大旅游产业的边界，突破原来的“三二一”小旅游的产业格局。

全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家" 贾康认为，应该把全域旅游看作是一个相对概念，如果是以地方政府为主体进行的开发和发展，应该有全局的谋划。此外，全域旅游要适应消费升级的需要，要实现定制化，要在现有基础上加入一些“别开生面”的因素。

贾康还以迪士尼为例，他表示：“" 美国人也不是一开始就打造出了迪士尼的模式，但打造出来后，可以在各地复制。在全域旅游的概念下，我觉得可探索的创新空间显然是非常广阔的。”

四川攀枝花市副市长" 李文飞表示，全域旅游不能千篇一律，应该百花齐放，只要各个地方坚持发展各具特色的旅游，全域旅游产业必将发展壮大。浙江省衢州市副市长吕跃龙认为，要注重三个“加”，即加快旅游与农村、旅游与城市、旅游与体育的深度融合。

途牛旅游网(" 博客," 微博)营销副总裁" 王树柏认为，营销在全域旅游发展过程中起了不可替代的作用，全域旅游发展中的各行各业、各个环节都需要营销。他认为，营销是一个巧妙的加法，营销的加法不仅需要资源整合，更重要的是从用户的维度去发现用户的需求，满足用户的需求。