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9月13日，苹果秋季发布会如期而至，本次苹果一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机，同时首次针对中国市场加入物理双卡槽。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series 4。
发布会开始，苹果公司首席执行官蒂姆·库克登台后首先总结了苹果一年来的成绩，和大家分享了几个数字。事实上，今年苹果市值率先突破1万亿美元、成为美股首个万亿市值上市公司，无疑是对库克执掌苹果后的最佳肯定。
库克的开场其实并不长，他首先肯定了iOS设备的出色市场表现，并宣布iOS设备达到了全球20亿台、每年有5亿用户造访苹果商店，同时iOS设备是最私人、最棒的数字设备，苹果也将继续将iOS打造成人们最喜欢的操作系统。
在串场过程中，库克再次肯定了iPhone X包含的创新技术如面容ID等，并且表示iPhone X是世界上排名第一的手机、同时客户满意度高达98%。随后，库克就带来了此次发布会的主角——Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR便闪亮登场了。
Apple Watch Series 4
发布会最先发布的产品其实是Apple Watch，这一代的名字叫做“Apple Watch Series 4”。事实上，与此前曝光的海报完全一致，屏幕尺寸变大、分别为32%和35%，屏幕边角也变得更加圆润。


Apple Watch Series 4的界面UI也随着屏幕变大新增了更丰富的形态，比如各种炫酷的动态表盘、可在表盘界面定制个人化信息(如应用、联系人等)，整体感觉更加华丽和人性化。Apple Watch Series 4的表冠也进行了重新设计，能够支持触觉反馈，带来更好的触感。另外，扬声器、麦克风和新的天线设计也进行了重修设计。
Apple Watch Series 4搭载了最新S4芯片，是一枚64位双核处理器，使得性能达到前作的两倍，操作反应更为迅速。更棒的是，新的芯片组让Apple Watch Series 4可以精准监测跌倒，这可能是备受老年人喜欢的新功能。
与此同时，Apple Watch的王牌功能——心率监测，也新增了低心率警报、心率不齐警报，以及心电图(ECG)功能，这是得益于全新的电极式心率传感器。苹果表示，Apple Watch Series 4已经通过了美国食药监局(FDA)认证的“新型医疗设备”，精准度可以作为医疗数据。
不过，Apple Watch Series 4的电池寿命依然是18小时全天候、户外使用时间延长至6小时；颜色包括金色、太空灰和银色，另外还有新的表带同时推出。
iPhone XS
去年苹果在iPhone X中增加了Face ID面容识别，据苹果介绍iPhone X的用户满意度创下了98%，成为世界上排名第一的手机。那么这次，在iPhone X的基础上，推出了iPhone XS。


从名称来看，苹果延续了“S”系列更新， 在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS和6.5英寸iPhone XS Max。6.5英寸是5.8英寸的放大版，机身维持原来iPhone Plus系列的握感。而iPhone XS系列多支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。当然，这两款产品依然使用的是OLED屏幕以及支持IP68级防尘防水。
还有一些小的升级，比如iPhone XS系列的面容ID识别更快，存储容量有512GB版本。
核心方面，iPhone XS系列搭载全新A12仿生芯片。具体来说A12仿生芯片有7纳米工艺制程，内部有6核64位CPU、4核GPU以及八核NPU(神经处理单元)。

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