“种草一代”中国95后消费超前 时尚颜值经济或爆发_第一黄金网

95后出生人口已经接近全球人口的1/4，其中中国95后人数高达2.5亿。以95后为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。

根据51信用卡管家《2017年信用卡活跃用户消费报告》，从微博提及信用卡的用户性别比例来看，女性占比为52.01%，略高于男性用户的占比。从年龄分布看，95后占比最高，达26.16%。

与其他国家比较，中国95后占家庭支出的比例最高，达到13%;而英国和美国仅为4%。这一数据背后，意味着中国95后强大的消费能力，以及随之而生的消费信贷崛起。

从微博提及信用卡的用户性别比例来看，女性占比为52.01%，略高于男性用户的占比。从年龄分布看，95后占比最高，达26.16%;其次，90后占比为23.75%，居于第二;00后和85后的占比分别为17.95%、15.22%，其他年龄段的占比均低于10%。由此可知信用卡用户以青年为主。

在信用卡日常消费类型中，网购占43.73%，远超其他消费类型的占比;其次，金融理财以13.53%的占比排名第二，差旅消费以7.04%位列第三。排名前三的消费类型占比之和为64.30%，超过总支出类别的一半。

一家股份制银行信用卡中心的负责人刘先生向第一财经记者表示，近年来信用卡中心与互联网金融间的竞争增大，他所在的银行，已经将分期的相关数据，作为考评业绩最重要的数据之一，95后也成为消费金额增长最快的一个年龄段。同时，刘先生认为，95后的消费者爱憎分明、追求个性等特点在其他一代人身上较少体现，由此许多信用卡中心也会考虑从校园信用卡开始加强宣传，以期待引入更多95后的新客户进入市场。

数据分析显示，95后是购买力超强的一代。艾瑞监测数据显示，19-24岁用户已经成长为电子商务应用的主流用户，95后消费人群中，28.4%的用户平均每天打开电商平台3次以上，45.1%为重度网购用户，每周至少下单1笔。如此的庞大且年轻的重度网购群体，将成为整个行业最重要的活力来源。

此前，iFashion发布的2018年时尚消费趋势报告显示，95后人群的时尚消费人数已达四分之一，其购买力在2018年达到156%的同比增速，年轻人越来越热衷于消费时尚，并达到了前所未有的高峰。

《种草一代·95后时尚消费报告》显示，95后女性对美妆关注度持续上升，而她们出门三宝分别是：口红、BB霜、眉笔;值得关注的是，男性对护肤美妆品的关注上升趋势明显，其在美妆消费方面的大幅提升为行业带来不可估量的潜力，这一改变将为化妆品市场带来更大的发展空间。

95后对于进口明星产品的购买力也远超其他年龄段人群。CBNData的报告也显示，喜新”是年轻人的特性之一， 95后热爱尝试各种新鲜事物，尤其是各种新国别、新品类和前卫/爆款类产品，爱美、爱吃、爱扮靓的本性在进口消费上大放异彩。

随着消费升级时代的到来，人们对品牌正品和海外好货的需求越来越多，95后更甚，因此，不同的电商平台都在致力于商品品质管理和品牌塑造。特别需要指出的是，41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。，超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP，这“种草一代”购物体验将决定整个社会口碑与群体行为。

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